Resimde bir kaldırımda duran "Soğuktan Titremek Sana Yakışmıyor" yazan bir Columbia marka mont reklamı var. Montun altına "Omni-Heat Koleksiyonu" yazılmış ve reklamda soğuk havada mont giymeyen insanların titrediği, mont giyen insanların ise rahat olduğu ima edilmiş. Bu reklam, soğuktan titremek yerine Columbia marka mont giyilmesi gerektiğini ima ediyor. Ancak tweet'te yazan metin, bu reklamların insanların "tercih" olarak gördüğü şeyleri aslında "zorunluluk" haline getirdiğini ve tüketimi artırmak için insanların temel ihtiyaçlarını bile sömürdüğünü eleştiriyor. Tweet'te, insanların "Soğuktan Titremek Sana Yakışmıyor" gibi mesajlarla ikna edilip, aslında bu mesajın altında yatan gerçek ihtiyacın "tercih" haline getirildiği söyleniyor. Bu yüzden "Bu kadar gelir adaletsizliğinin yaşandığı bir ülkede soğuktan titremeyi 'tercih' zanneden reklamcılar ve firmalar var. Her saniye sınıf kinimizi tetikleyecek bir şeyler yapabiliyorsunuz. Tebrik ederim." ifadeleriyle, bu durumu eleştiriyor.