Resimde Columbia marka logosu ve altında "#isbirligi" etiketi bulunuyor. Şaka, "isbirliği" kelimesinin "Columbia" logosunun içindeki "m" harfiyle benzerliği nedeniyle ortaya çıkıyor. Bu da "Columbia" markasının "isbirliği" ile özdeşleştirilmesini eğlenceli bir şekilde sunuyor. Resimde Adidas logosu bulunuyor. Bu resimde bir espri yok. Resimde "Salomon" markasının logosu var. Şaka, logonun "S" harfine benzemesi ve "Salomon" isminin de bu harfe çok benzemesi nedeniyle "S" harfinin iki defa yazıldığı gibi görünmesidir. "Salomon" markası zaten "S" harfiyle başlıyor, logoda da "S" harfi kullanılıyor, bu yüzden logonun "SS" harflerini temsil ettiği gibi bir algı oluşuyor. Resimde The North Face markası var. Şaka şu ki, marka adı "Kuzey Yüzü" anlamına geliyor, ancak logo aslında bir dağın zirvesini temsil ediyor. Bu yüzden şaka, "Kuzey Yüzü"nün aslında kuzeye değil, yukarıya baktığını ima ediyor.

Resimde Columbia markasının logosu ve altında "#isbirligi" etiketi yer almaktadır. Şaka, Columbia markasının logosunun bir "işbirliği" anlamına geldiği gibi yorumlanabileceğini kullanıyor. Bu yorum, Columbia'nın logosunun bir dizi küçük daireden oluşması ve bu dairelerin "işbirliği" anlamına gelebilecek bir deseni oluşturmasından kaynaklanıyor. Şaka, "işbirliği" kelimesinin hem gerçek anlamını hem de Columbia logosu ile olan ilişkisini kullanarak komik bir çağrışım yaratıyor. Bu resimde Adidas'ın logosu var. Şaka yok. Fotoğrafta Salomon markasının logosu görülüyor. Şaka şu ki, "Salomon" markasının logosu, "S" harfiyle "solomon" kelimesinin baş harfi aynı. Bu nedenle "Salomon" kelimesi, "S" harfini "solomon" kelimesinin baş harfi olarak kullanarak "solomon" olarak telaffuz edilebilir. Fotoğrafta The North Face'in logosu var. Logo kırmızı bir arka plana karşı beyaz renktedir ve "The North Face" yazısı ve dağ zirvesini temsil eden beyaz bir yarım daire içerir. Şaka, şirketin "The North Face" olarak adlandırılmasına rağmen, logolarının güneye bakan bir dağ zirvesini göstermesi gerçeğinde yatmaktadır. Bu, markanın adıyla logo arasında bir çelişki yaratır.

Fotoğrafta siyah bir mont giyen bir adam görünüyor. Montun üzerinde Columbia logosu var. Montun altına da kahverengi bir pantolon giymiş. Fotoğrafın altında "#isbirligi" etiketi var. Şaka şu ki, "isbirligi" kelimesi Türkçe'de "işbirliği" anlamına geliyor. Dolayısıyla, montun Columbia markasıyla bir işbirliği ürünü olduğunu ima ediyor. Ancak, Columbia markası genellikle kendi ürünleri için işbirliği yapmaz, bu nedenle bu bir mizah. Resimde pembe bir polar mont giyen bir kadın görülüyor. Fotoğrafta bir espri yok. Resimde siyah ve mor bir yürüyüş ayakkabısı görülüyor. Bu fotoğrafta bir espri yok. Resimde yeşil bir Columbia marka polar ceket var. Bu resimde herhangi bir espri bulunmuyor.

Resimde siyah bir mont giyen bir adam var. Montun üzerinde Columbia markası yazılı. Resimde bir espri yok. Fotoğrafta siyah bir Adidas ayakkabı görülüyor. Ayakkabı, Adidas'ın "Terrex" serisinden. Fotoğraftaki mizah, ayakkabıların altında "#isbirligi" etiketi olması. Bu, bir iş birliği çağrısı gibi görünüyor, ancak ayakkabıların sadece bir marka ürünü olmasına rağmen. Bu, bir iş birliği gibi yapılmış ama aslında sadece bir marka ürünü olan şeylere yapılan bir gönderme. Daha basit bir şekilde, fotoğrafın mizahı, ayakkabının bir iş birliği ürünü gibi gösterilmesi, ancak gerçekte öyle olmaması. Fotoğrafta mor ve siyah renkte bir ayakkabı görünüyor. Ayakkabının markasının adı "Columbia" ancak görseldeki şekilde "Columbıa" olarak yazılmış. Yani espri, markanın adının yanlış yazılmış olması. Türkçede bu espriyi şöyle anlatabiliriz: "Columbia ayakkabısı, adını yanlış yazmışlar, "Columbıa" diye." Fotoğrafta siyah bir Salomon ayakkabı görünüyor. Resimde espri yok.

Fotoğrafta siyah Columbia markalı bir spor ayakkabı var. Resimde bir espri yok. Fotoğrafta siyah bir mont giyen bir erkek var. Montun üzerinde "Columbia" logosu var. Ancak resimde herhangi bir espri yok. Resimde yeşil bir tişört var. Tişörtün üstünde "The North Face" yazısı bulunuyor. Bu, dış mekan giyimi satan bir markadır. Fotoğrafta bir espri yok. Resimde kahverengi bir yürüyüş ayakkabısı var. Fotoğrafta bir espri yok.

Resimde Columbia markasına ait bir reklam panosu görünüyor. Reklamda "Soğuktan titremek sana yakışmıyor" yazıyor ve bir erkek, Columbia markasına ait bir mont giyerken görülüyor. Şaka şu ki, insanlar soğuktan titrerler çünkü mont giymezler. Reklamda ise mont giymiş kişiden "Soğuktan titremek sana yakışmıyor" deniyor. Bu da, mont giymenin, soğuk havalarda titremeyi önlediği ve kişinin daha şık göründüğü anlamına geliyor.

Fotoğrafta, Aylın adlı bir Twitter kullanıcısının bir tweet'i görülüyor. Aylın, "North Face veya Columbia mont ve dağcı ayakkabısı.. İşte size Türkiye akademi camiasının özeti." yazmış. Tweet'in altındaki bilgilerde, tweetin 365 retweet ve 10,2B beğeni aldığı görülüyor. Şaka, Türkiye'deki üniversite öğrencilerinin ve akademisyenlerin çoğunun "North Face" veya "Columbia" markalarından mont ve dağcı ayakkabısı giymelerini, bu giyim tarzının Türkiye'deki akademik camia için bir gösterge haline gelmiş olmasını esprili bir şekilde dile getiriyor.