Fotoğrafta, Nutella kavanozlarının üzerine, zırhlı şövalye miğferleri konulmuş. Üstte de "Saldırın Kakaoğulları!" yazıyor. Bu, bir espri. Nutella'nın, kakao bazlı bir ürün olduğu ve "kakaoğulları" olarak tanımlanabileceği fikrine dayanıyor. Dolayısıyla, zırhlı Nutella kavanozları, bir nevi Nutella'nın savunucuları veya şövalyeleri gibi algılanıyor. Espri, Nutella'nın (ve dolayısıyla kakao) savunuculuğu veya şövalyeliği ile ilgili şık bir gönderme yaparak absürt bir durum yaratıyor. Resimde, bir market veya bakkalda asılı bir fiyatlandırma tabelası görünüyor. Tabelada "Nutella" yazıyor ve altında Türkçe olarak "Kakaolu Fındıklı Kurama" ve fiyatı "9.95" olarak belirtilmiş. Diğer tarafında ise "Balıkpı Küp Şeker" yazıyor ve fiyatı "2.95" olarak yazılmış. Joke, fiyatların komik bir şekilde yazılmış olması ve fiyatlandırma mantığının tutarsız olmasıyla ilgili. Nutella'nın fiyatının, Küp Şekerden daha yüksek olması, ürünlerin mantıklı fiyatlandırılmadığı hissi uyandırıyor. "Kakaolu Fındıklı Kurama" da kelimenin yazım şekli biraz tuhaf ve Türkçe gramer kurallarına uymamış gibi görünüyor. Bu da tablonun "hatalı" bir şekilde hazırlandığı ve potansiyel bir reklam hatası olarak algılanabileceğini gösteriyor. Bu durum, okuyucuda gülme isteği yaratacak bir mizah unsuru oluşturuyor.