Resimde, Twitter'da paylaşılan bir mesaj görülüyor. Mesajda, Costco'nun 1985'ten beri sıcak köpeklerinin 1.50 dolardan satılmaya devam ettiği ve şirketin başkanı kar etmediği konusunda şikayette bulunduğunda, Jim Sinegal'ın ("kuruculardan biri") oldukça sert bir tepki vermiş olduğu anlatılıyor. Sinegal, "sıcak köpeğin fiyatını artırırsanız sizi öldüreceğim... Bunu düşünün" demiş. Bu, fiyat artışına karşı sert bir tepkinin, özellikle de "sıcak köpek" gibi gündelik bir ürün için, komik ve abartılı bir şekilde ifade edildiği bir mizah örneğidir. "Effing" kelimesi, öfkeli bir tepkiyi vurgulamak için kullanılmış, sözün daha canlandırılarak ve esprili bir şekilde aktarılmasını sağlamıştır. Dolayısıyla, mesajın temel esprisi abartılı tepki ve gündelik bir ürün üzerinden mizah oluşturmaktır. Fotoğrafta iki sosisli sandviç görünüyor. İki sandviç de, hardal ve ketçapla kaplı sosisleri, tozlu ekmek içine yerleştirilmiş şekilde görünüyor. Fotoğrafın alt kısmında, "GULDUM.NET" yazısı var. Bu fotoğrafın şakası, "Guldum.Net" yazısının altta görünmesi ve sandviçlerin oldukça olağan ve sıradan olması arasında bir karşıtlık yaratıyor. "Guldum.Net" söz konusu sandviçlerin "güler" yüzlü bir site/platform gibi göründüğü (bir anlamda gülünç olduğu) imajını oluşturmak için kullanılan bir espridir. Sandviçler ise olağan ve yemek olarak sıradan bir şeydir. Bu karşıtlık, fotoğrafta bir mizah unsuru yaratıyor. Costco kurucusu, hot dog fiyatının artırılmasına karşı sert bir tehditte bulunarak fiyatın sabit kalmasını sağlamıştır.