Resimde Ülker markasının 3 farklı bisküvisi var: Probis, Halley ve Çokoprens. Probis bisküvisi "proteinli" olarak pazarlanıyor, Halley bisküvisi "sütlü çikolatalı" ve Çokoprens bisküvisi "çikolatalı" olarak pazarlanıyor. Fıkra, bu bisküvilerin hepsinin "çikolatalı" olması ve hepsinin "çikolata" içermesinden kaynaklanıyor. Probisin "proteinli" olması, Halleyin "sütlü çikolatalı" olması, aslında onların daha fazla "çikolata" içerdiği anlamına geliyor. Dolayısıyla, "çikolatalı" bisküvi olarak pazarlanan Çokoprens, aslında en az "çikolatalı" bisküvi. Bu durum, "çikolatalı" bisküvi arayan insanların Çokoprens yerine Probis veya Halley'i seçmesi gerektiğini gösteriyor. Fıkra, Türkçede şu şekilde ifade edilebilir: "Ülker'in bisküvileri arasında seçim yaparken dikkatli olun! Probis 'proteinli', Halley 'sütlü çikolatalı' olarak pazarlanıyor, ama aslında hepsi çikolatalı. Çokoprens ise 'çikolatalı' olarak pazarlanmasına rağmen, en az çikolatalı olanı. Yani, çikolatalı bisküvi istiyorsanız, Probis veya Halley'i tercih edin!"