Resimde iki farklı ürünün fiyatının yazıldığı market reklam panoları bulunuyor. Birinci panoda "Nutella kakaolu fındık kreması 750gr 1,95TL" yazıyor, ikinci panoda ise "Ballı Küp Şeker 1 kg 2,95TL" yazıyor. Fıkra, Nutella'nın fiyatının Ballı Küp Şekerin fiyatından daha düşük olmasına rağmen, Nutella'nın daha pahalı bir ürün olduğuna inanılmasından kaynaklanıyor. Nutella'nın daha pahalı bir ürün olarak algılanmasının sebebi, markasının bilinirliği ve tüketicilerde yarattığı prestij hissidir. Bu fıkra, insanların marka algısı ve fiyat algısı arasındaki çelişkiyi vurguluyor. Resimde üç adet Nutella kavanozu, üzerinde savaşçı şapkası ve önünde kaşık bulunmaktadır. Üstte ise "Saldırın Kakaogullar!" yazısı ve iki tane çizgi var. Bu, Türkçede Nutella kavanozlarını savaşçı olarak gösteren bir espridir. "Kakaogullar!" ifadesi, Nutella'nın çikolata ve fındık tadından esinlenerek "kakanın" bir soy adı olarak kullanılmıştır. Savaşçı şapkası, Nutella'nın "savaşçı" imajını güçlendirirken, kaşıklar ise savaşta kullanılan silahların bir metaforu olarak gösterilmiştir. "Saldırın!" çağrısı ise bu esprili savaşın başlamasını simgelemektedir. Espri, Nutella kavanozlarını savaşçılar olarak tasvir ederek, gündelik bir ürünü abartılı bir şekilde insanlaştırır ve komik bir durum yaratır.