Resimde dört farklı ürünle ilgili reklam yer alıyor. Her reklamda, "izmir değil" sözcüğü kullanılmış ve sözcüklerin bir kısmı değiştirilerek ürünün adı ile bir araya getirilmiş. * **İlk reklam:** "Domates değil domat" yazan bir etiket, kırmızı domateslerin üzerinde. * **İkinci reklam:** "Sigorta değil asfalya" yazan bir etiket, bir kadının önünde. * **Üçüncü reklam:** "Tel toka değil paraman*a" yazan bir etiket, bir tel tokanın üstünde. * **Dördüncü reklam:** "Mutfak tezgâhı değil bango" yazan bir etiket, bir tezgâhın üzerinde. Bu reklamların hepsinde, "izmir değil" sözcüğü yerine, ürünün adının bir parçası olan kelimeler kullanılmış ve esprili bir şekilde ürünle bağlantı kurulmuş.
Henüz bişi yazılmamış