Fotoğrafta, yan yana iki bina görünüyor. Soldaki bina, pencerelerden içeri bakılmasına olanak sağlayan bir cepheye sahip ve oldukça sade. Sağdaki bina ise daha modern, yükselen bir gökdelen ve üzerinde büyük bir 'S' harfiyle belirgin bir logo bulunuyor. Bu, 'S' logosunun daha 'gösterişli' bir bina üzerinde yer almasının bir nevi mizahı. Şaka şu ki, sağdaki 'S' logosuyla gösterişli bina, aslında "Sultanahmet" gibi önemli bir tarihi yapıya benzetilerek, sol taraftaki daha sade binaya göre "S" logosuyla daha 'statü sahibi' gösteriliyor. Türkçe olarak şaka şöyle ifade edilebilir: "Sloganı 'S' olan bir şirketin, 'S' logosunu daha gösterişli bir bina üzerinde kullanarak, sol taraftaki sade binadan daha 'statü sahibi' olduğunu ima etmesi." Fotoğrafta, cam tavanlı modern bir alışveriş merkezinin iç kısmı görülüyor. Fıkra yok, sadece bir alışveriş merkezi fotoğrafı. Bu fotoğraf, büyük bir alışveriş merkezinin içini gösteriyor. Fotoğraf, alışveriş merkezinin cam tavanını ve içerideki insanların fotoğrafını gösteriyor. Şaka ise, fotoğrafa baktığımızda, sanki gökyüzünden bakıyormuşuz gibi hissetmemizi sağlamasıdır. Bu, alışveriş merkezinin büyüklüğünü ve içerideki atmosferin bir gökyüzü havasını andırdığını gösteriyor. The joke is that the photo makes us feel like we're looking up from the sky, which makes it seem like we're standing in a very big place.