Resimde "by your side" ifadesinin anlamını anlatan bir görsel var. "Yani başında" ifadesinin "by your side" ile eşanlamlı olduğuna vurgu yapılıyor. Resimdeki mizah, "by your side" ifadesinin "by your side" olarak çevrilmesinin bir tür çelişki yaratmasından kaynaklanıyor. Yani, "by your side" ifadesi zaten "by your side" anlamına geldiği için, bu ifadenin "Yani başında" olarak çevrilmesi, kelimenin kendisiyle aynı anlamı ifade eden bir çeviriye dönüşüyor. Resimde, turuncu bir arka plana karşı beyaz yazı ile "Kalple" yazılı bir afiş bulunmaktadır. Altında ise Türkçede gönüllü kelimesinin anlamı açıklanmıştır. Resmin altında ise Koçtaş logosu ve TD logosu bulunmaktadır. Fıkra, Koçtaş'ın Türkçede "Gönüllü" anlamına gelen "Gönüllü" kelimesini kullanarak "Kalple" sloganını kullanması ve bu durumun komik olması üzerinedir. Resimde turuncu bir zemin üzerine beyaz yazı ve logolar bulunmaktadır. Resimdeki metin: **feel at home** **/evde gibi hissetmek/ (exp.)** **1. feeling comfortable and relaxed where you are** **Koçtaş ve TD logoları** Şaka şöyle: "Hissetmek" fiili, Türkçede "hissetmek" fiiline benzer. Bu nedenle, "feel at home" ifadesi, "evde gibi hissetmek" anlamına geldiği için, **Koçtaş ve TD gibi ev dekorasyonunda uzmanlaşmış markalar için** ilginç ve komik bir slogan. Resimde "okul" kelimesi ve anlamı açıklanmış. Resimde, okul sözcüğünün altında *Koctaş* logosu ve "TD" logosu yer alıyor. Bu, **"okul" kelimesinin anlamının "Koctaş"ın okul gibi görüldüğünü ima eden bir şaka** olarak algılanabileceğini gösteriyor. Yani "Koctaş'ta alışveriş yapmak tıpkı okula gitmek gibi" diye düşünülmesi isteniyor. Şaka, kelime oyunu ve markanın adı ile okulu eşleştirerek bir ironi yaratıyor. Fotoğrafta Koçtaş logosu ve yanında "Koçtaş'ın Yanı Başında Programı" başlığı altında bir metin bulunmaktadır. Metin, Koçtaş'ın "Yaşamını olduğu her yeri geliştirmek ve güzelleştirmek" misyonuyla başlattığı bir programı anlatmaktadır. Program kapsamında, 2021 yılında ihtiyaç sahibi 25 okulun duvarları boyanmıştır. Şaka ise metnin "Program kapsamında, 2021 yılında ihtiyaç sahibi 25 okulun duvarları boyandı" kısmında yatmaktadır. Koçtaş'ın bir inşaat malzemeleri satan bir şirket olduğu göz önüne alındığında, "duvarları boyamak" işleminin oldukça basit ve Koçtaş'ın uzmanlık alanı dışında bir şey olduğu düşünülebilir. Bu durum, Koçtaş'ın bu basit işlemi bile "program" olarak sunarak abartılı bir şekilde pazarlama yapmaya çalıştığını ima eden bir mizah yaratmaktadır.