Fotoğrafta, bir sokakta, büyük bir çuvalın üzerine yapıştırılmış bir reklam panosu var. Panoda yakışıklı bir adamın fotoğrafı ve "ESEN" yazısı yer alıyor. Çuval, insanların "Esenlik için" anlamına gelen "Esen" kelimesini düşünerek, "Esen" kelimesinin yazılı olduğu bu adamı satın almaları gerektiği anlamına gelecek şekilde konumlandırılmış. Bu, "Esen" kelimesinin anlamıyla çuvala olan bir göndermedir. Bu espri, kelime oyunu ve çuvalın konumu üzerine kuruludur. Görsel ve sözel bir mizahdır.