Fotoğrafta, karanlık bir arka plana karşı, Adidas logosunun projektör ışığı altında bir adamın silueti görülüyor. Adamın, kendisine doğru gelen logosu gibi büyük ve heybetli bir şekilde durması, sanki logosunu bir güç simgesi olarak görüyor gibi bir izlenim yaratıyor. Bu fotoğrafın esprili yanı, Adidas logosunun, bir süper kahramanın logosu gibi kullanılmış olması. İnsanlar, bir markayı bu kadar aşırı bir şekilde sahiplendikleri ve kendilerini o marka ile özdeşleştirdikleri zaman bu durum, bir nevi ironi olarak algılanabilir.