Fotoğraf, dört farklı açıdan, karlı bir kış gününde bir reklam panosunu gösteriyor. Pano üzerinde "Çok Soğuk Bir Dondurma İçin Asla Çok Soğuk Değildir" yazıyor ve üzerine konulmuş bir dondurma külahı var. Ancak külahın üstüne kar birikmiş ve bu da sanki dondurmanın kendisi karla kaplıymış gibi bir görüntü oluşturmuş. Bu fotoğraftaki espri, dondurmanın çok soğuk olduğu zamanlarda bile insanların dondurma yemekten vazgeçmeyeceğini ve karla kaplı olmasına rağmen yine de cazip olacağını gösteriyor.

Resimde üç farklı insanın üzerlerinde sweatshirt giydiği görülüyor. Resmin üst kısmında Koton ve Jack&Jones markaları görünüyor. Resmin alt kısmında ise "En cazip fiyatlarla en rahat sweatshirt seçimleri" yazıyor ve sepete %60'a varan indirim olduğu belirtiliyor. Bu resimdeki espri, sweatshirtlerin çok uygun fiyatlarla satıldığını ve bu nedenle çok cazip olduğunu ima ediyor. "Cazip" kelimesi, sweatshirtlerin cazibesiyle değil, fiyatlarının cazibesiyle ilgili bir anlam taşıyor. Bu da, sweatshirtlerin görünümünden ziyade fiyatlarının öne çıktığını ve aslında sweatshirt'ün sadece bir araç olduğunu ima ediyor.

Görselde bir Twitter konuşması görülüyor. İlk tweette bir kadın tarafından gümüş bir bileklik satılıyor. Bilekliğin fiyatı 59.95 TL olarak belirtiliyor. İkinci tweette bir erkek tarafından "Cam gibi genclerdik kırıldılar keskinl.." şeklinde bir yorum bırakılıyor. Üçüncü tweette ise kadın tarafından "Ürünlerimiz Mardin'de üretilmekteyiz, imalatı bize ait o yüzden fiyatlarımız çok uygun" şeklinde cevap veriliyor. Şaka, erkeğin "cam gibi genclerdik" ifadesinin bir atasözü olmasına dayanıyor. Kadın ise bu ifadeyi, ürünlerinin camdan yapılmadığını ve çok kaliteli olduklarını göstermek için kullanmış.

Can Saplayan @canjoke satış pazarlama uzmanlığı desen var Translate Tweet 50 TL Kalem Rafı SİKTİĞİMİN ÜRÜNÜ 45CM 1 hafta 214 Bu...

Resimde bir kaldırımda duran "Soğuktan Titremek Sana Yakışmıyor" yazan bir Columbia marka mont reklamı var. Montun altına "Omni-Heat Koleksiyonu" yazılmış ve reklamda soğuk havada mont giymeyen insanların titrediği, mont giyen insanların ise rahat olduğu ima edilmiş. Bu reklam, soğuktan titremek yerine Columbia marka mont giyilmesi gerektiğini ima ediyor. Ancak tweet'te yazan metin, bu reklamların insanların "tercih" olarak gördüğü şeyleri aslında "zorunluluk" haline getirdiğini ve tüketimi artırmak için insanların temel ihtiyaçlarını bile sömürdüğünü eleştiriyor. Tweet'te, insanların "Soğuktan Titremek Sana Yakışmıyor" gibi mesajlarla ikna edilip, aslında bu mesajın altında yatan gerçek ihtiyacın "tercih" haline getirildiği söyleniyor. Bu yüzden "Bu kadar gelir adaletsizliğinin yaşandığı bir ülkede soğuktan titremeyi 'tercih' zanneden reklamcılar ve firmalar var. Her saniye sınıf kinimizi tetikleyecek bir şeyler yapabiliyorsunuz. Tebrik ederim." ifadeleriyle, bu durumu eleştiriyor.

Fotoğrafta bir Apple tablet bilgisayarı ve üzerinde yazan "Teknosa'da Aynısı 500 TL" fiyat etiketi görülüyor. Yanında ise aynı tabletin daha yüksek bir fiyata satıldığı fiyat etiketi var. Bu fotoğraftaki espri, Teknosa'da aynı tabletin daha düşük bir fiyata satılıp satılmadığını sorgulamayı amaçlıyor. Tablet'in orijinal fiyatı 699 TL olduğu halde, Teknosa'da 500 TL'ye satılıyor. Bu durum, "Teknosa'da Aynısı 500 TL" yazan etiketin yanıltıcı olduğunu ve tabletin aslında daha pahalı olduğunu ima ediyor.

Resimde Columbia markasına ait bir reklam panosu görünüyor. Reklamda "Soğuktan titremek sana yakışmıyor" yazıyor ve bir erkek, Columbia markasına ait bir mont giyerken görülüyor. Şaka şu ki, insanlar soğuktan titrerler çünkü mont giymezler. Reklamda ise mont giymiş kişiden "Soğuktan titremek sana yakışmıyor" deniyor. Bu da, mont giymenin, soğuk havalarda titremeyi önlediği ve kişinin daha şık göründüğü anlamına geliyor.

Fotoğrafta bir çerçeve içerisinde Osmanlı Tuğrası ve yanına konulmuş "Abdülhamit Han Kokusu" yazan bir kutu görülüyor. Bu fotoğraftaki espri, Abdülhamit Han'ın sert yönetiminden dolayı korkulan bir hükümdar olması ve onun kokusunu satıyor gibi gösterilmesi üzerine kurulu. Espri, Abdülhamit Han'ın korkusunun ve otoritesinin çok güçlü olmasına ve o dönemin insanlarının bu otoriteye boyun eğmesinin bir göndermesi olarak yorumlanabilir.

Resimde, market rafında "Ülker Dido 38 Gr" çikolatasının üzerinde "4 al 5 öde 1 TL" yazan bir afiş var. Bu afişin esprili yanı, normalde "4 al 5 öde" kampanyalarında fiyatı düşürülmesi beklenirken, burada 1 TL'ye satıldığını belirtmesi. Yani aslında "4 al 5 öde" yerine "4 al 5 öde ve 1 TL öde" demek istiyorlar. Bu da "4 al 5 öde" kampanyasının aslında bir indirim olmadığını, daha fazla ürün satmak için bir pazarlama taktiği olduğunu gösteriyor.