Fotoğrafta, bir süpermarkette Coca-Cola şişelerinin aşırı derecede dengesiz ve ters piramit şeklinde (en alt katı çok dar, üst katları gittikçe genişleyen) dizildiği bir ürün teşhiri (standı) görülüyor. Bu durum fizik kurallarına meydan okur gibi görünüyor. **Espri:** Fotoğrafın üzerindeki yazı İngilizce olarak *"Can pepsi do this..."* (Pepsi bunu yapabilir mi...) şeklinde ve yanına gülmekten ağlayan emojiler konulmuş. Buradaki espri iki şeye dayanıyor: 1. **Fizik İmkânsızlığı:** Teşhir o kadar tehlikeli ve mantıksız duruyor ki, her an yıkılacakmış gibi bir gerilim yaratıyor. Markanın çalışanları (veya market görevlileri) sanki "Bakın biz ne kadar çılgın bir denge kurduk" der gibi bir iddiada bulunuyor. 2. **Rakiple Alay Etme:** Coca-Cola'nın en büyük rakibi Pepsi'ye meydan okuyarak, "Bizim böyle çılgın ve riskli sergilemeler yapma yeteneğimiz var, acaba Pepsi bunu yapmaya cesaret edebilir mi ya da yapabilir mi?" şeklinde absürt ve komik bir rekabet havası yaratılıyor.