Fotoğrafta Burger King'in Birleşik Krallık hesabından atılmış iki tweet görülüyor. İlk tweet, "Kadınlar mutfağa aittir." şeklinde bir ifade içeriyor. Bu ifade, geleneksel toplumsal cinsiyet rollerine atıfta bulunuyor ve kadınların ev işleriyle sınırlandırılması gerektiği fikrini ima ediyor. Ancak, takip eden ikinci tweet bu ilk tweeti cevaplıyor ve aslında bir "repost" (alinti) yapılıyor. İkinci tweet'te, "İsterlerse tabii ki. Ancak şeflerin sadece %20'si kadın. Biz, restoran endüstrisindeki cinsiyet oranını değiştirmek için, kadın çalışanları bir mutfak kariyerine yönlendirme fırsatıyla güçlendirme misyonundayız. #IWD ♀" deniliyor. Buradaki espri, ilk tweetin kasıtlı olarak tartışmalı ve cinsiyetçi bir ifadeyle dikkat çekmek için kullanılmasıdır. Burger King, bu ilk tweet ile beklentileri yükseltip gelenekselci bir tavır sergiliyor gibi görünse de, aslında hemen ardından bu ilk ifadeyi tersine çevirerek, kadınların restoran endüstrisinde daha fazla yer alması gerektiği yönünde ilerici bir mesaj veriyor. Yani, ilk tweetin amacının aslında kadınların şeflik gibi alanlarda daha fazla temsil edilmesi gerektiğini vurgulamak olduğu anlaşılıyor. Bu, ironik ve beklenmedik bir sonla bittirilen bir pazarlama stratejisi olarak görülebilir.