Fotoğrafta, İstanbullu bir benzin istasyonunun önünde büyük bir reklam panosu ve reklam panosunun altında yer alan bir metin görülüyor. Reklam panosunda "AŞÇİN OLAYIM" yazan ve muhtemelen bir yemek markası veya hizmeti tanıtan bir reklam var. Altında "ORDINARY-US FOOD" yazıyor. Ek olarak, benzin istasyonunun yanında trafik ışıkları da mevcut. Fotoğrafın altında büyük harflerle "Közlenmedi hiç" yazıyor. Bu, Türkçe bir özlü ifade ve bu bağlamda bir espriye işaret ediyor. Espri, muhtemelen reklamın çok sıradan ve beklenmedik bir yemek markası veya hizmeti olduğunu ima ediyor. "Közlenmedi hiç" cümlesi, bu reklamların veya markaların aşırı sıradan veya olağanüstü olmadığını, yani *kömürde kızartılmadığını* (kömür üzerinde yapılan özel veya lezzetli bir yemek hazırlanmadığını) vurgulamak için kullanılan bir ifade. Bu nedenle, reklamın sıradanlığına ve öneminin olmamasına gönderme yapılıyor.