Fotoğrafta, bölmeli, tahtadan yapılmış bir kalem/malzeme rafı görülüyor. Rafın içinde çeşitli kalemler ve küçük eşyalar yerleştirilmiş. Tweet'in metninde yer alan "AMINAKODUĞUMUN" ifadesi, "Aman Tanrım!" veya "Vay canına!" anlamına gelen, şaşkınlık ve abartılı bir ifadeyle kullanılan bir sözdür. Tweet, "Bu kalem rafı, istediğiniz her şeyi sığdırabilir, inanılmaz büyük!" şeklinde, abartılı bir betimleme yaparak, rafa olan ilgiyi çekmeye çalışıyor. Ürünün boyutu ve kullanım amacı aslında çok abartılmış. "Soba borusu koyulmaz, bazuka koyulmaz, kıtalararası füze sığmaz" gibi ifadeler, rafta normal boyutlarda eşyaların yerleştirildiği ve daha fazla şeyin sığması için büyük olduğunu belirtmek amacıyla oldukça komik ve ironik bir biçimde kullanılıyor. Dolayısıyla espri, rafa olan ilginin abartılı ifadelerle vurgulanması ve gerçek kullanım amacı arasındaki ironiden kaynaklanıyor.