Fotoğrafta, bir kişinin kolunda, Barilla markalı pesto sosunun bir kavanozunu tasvir eden bir dövme görülüyor. Tweet'in altında yer alan mesaj, dövmenin Barilla markasıyla ilgili olup olmadığını soruyor. "Kardeşim sen mal mısın?" ifadesi, soruyu esprili ve biraz alaycı bir şekilde soruyor. Bu, dövme yaptıran kişinin, dövmesinin görsel benzerliği nedeniyle Barilla markasının bir ürününü taklit ettiğini ima ediyor. Dolayısıyla espri, dövmenin Barilla markasına ne kadar benzediği ve bu durumun komik bulunup bulunmadığı üzerine kurulu.
Henüz bişi yazılmamış