Resimde Calvin Klein One erkek kolonyası var. Şaka şu ki, parfüm şişesi "ck one" yazıyor, ancak kutu "ck one" yazıyor. Bu, "one" kelimesinin "one" olarak değil, "bir" olarak okunması için tasarlanmıştır. Bu, kolonya ve kutunun adının farklı olması nedeniyle bir çelişki yaratır. Şaka, "one" kelimesinin hem "one" hem de "bir" olarak okunabilmesinden kaynaklanıyor. Bu, Türkçe'de "bir" ve "one" kelimelerinin aynı seste olmasından dolayı oluşan bir dil oyunu. Fotoğrafta, siyah Calvin Klein sütyen ve iç çamaşırı giyen, beyaz bir havluyla örtünmüş bir kadın var. Şaka, fotoğrafın çekiminin ve kadın giydiği iç çamaşırının markasının, bir markanın reklamı gibi görünmesidir. Bir diğer deyişle, fotoğrafın kendisi, reklam gibi görünen bir şakadır. Bu şakanın anlamı, "Reklamın gücünü" vurgulamaktır. Fotoğraf, bir reklamı taklit ederek, markaların insanları nasıl etkilediğine dikkat çekiyor. Bu şakayı daha da eğlenceli kılan ise, kadın başlangıçta kendini örtmeye çalışırken, aslında bu örtü markayı daha da ön plana çıkarıyor olmasıdır.