Fotoğrafta bir kadın, Calvin Klein iç çamaşırı giymiş olarak bir mağazanın vitrininde görülebiliyor. Birisi vitrinin önünden geçerken, elindeki Calvin Klein alışveriş torbasını resmen "kalpten" yakalamış gibi duruyor. Şaka, kişinin Calvin Klein'in reklamında görünen iç çamaşırını satın almış olması ve bu nedenle torbayı "kalpten" yakalamış gibi durmasıyla ilgilidir. Bu durum, kişinin reklamın etkisine kapılmış ve ürünle özdeşleşmiş gibi görünmesini sağlar. Resimde Calvin Klein logosu yazılı mavi bir sweatshirt giyen bir erkek var. Şaka şu: Calvin Klein, iç çamaşırı ve giyim ürünleriyle bilinir, bu yüzden bir sweatshirt üzerinde "Calvin Klein Jeans" logosunun olması, bir markanın kendi ürününü reklamlıyormuş gibi görünmesini sağlıyor. Bu, bir espri konusu olabilir çünkü bir sweatshirt'ün "Calvin Klein Jeans"i reklam etmesine gerek yok.