Fotoğrafta siyah süet Puma ayakkabıları görünüyor. Ayakkabının dilinde "Puma" yazıyor. "Guldum.net" yazısı ayakkabının altına koyulmuş ve bu, Puma'nın "PUMA" logosunun "PUMA" yazısını "GULDUM" olarak değiştirerek bir şaka yapıldığını gösteriyor. **Şaka şu ki, Puma ayakkabısı "Guldum.net" web sitesine dönüştürülmüş gibi görünüyor.** Fotoğrafta, siyah deri Puma spor ayakkabılarını giyen bir kişinin ayakları görülüyor. Ayakkabının beyaz tabanında "Puma Suede" yazıyor. Ancak fotoğraftaki ayakkabıların tabanını beyaz boya ile boyanmış gibi gösteriyor. Bu da "Puma Suede" yazısının silinmiş gibi görünmesini sağlıyor. Bu fotoğrafta yapılan espri, ayakkabının gerçekte "Puma Suede" olduğunu, ancak beyaz taban ile boyanmış gibi gösterilerek "Puma Suede" yazısının görünmemesidir. Yani espri, ayakkabıların orijinalliğine değil, gösterişine odaklanıyor. Fotoğraftaki espriyi Türkçeye uyarlayarak "Puma Suede" yazısının silinmiş gibi gösterildiğini ve bunun gerçekte olmadığını söyleyebiliriz. Bu da "ayakkabılar sahte olabilir" gibi bir imaya yol açar.