Fotoğrafta, "Bazıları Sert Sever!" yazan bir kahve afişi görüyoruz. Afişin önünde bir park bankında oturan insanlar var. Şaka, afişin üzerindeki "Bazıları Sert Sever!" yazısının, "Sert Kahve Sever" anlamına gelmek yerine, "Bazıları Serttir, Onlar Sever" şeklinde yorumlanabileceği ve bu yorumun insanların "sert" olarak nitelendirilebileceği gerçeğine dayanıyor. Kısacası, şaka afişin ironik ve beklenmedik bir şekilde günlük hayattaki insanları yansıttığına vurgu yapıyor. Fotoğrafta, bir kahve dükkanının önünde duran bir reklam panosu görülüyor. Panoda "Bazıları Sert Sever!" yazıyor ve yanında köpüklü bir kahve görülüyor. Reklamda, sert kahve sevenleri hedefleniyor ve kahvenin sertliğini vurgulayan bir mizah kullanılmış. Bu mizah, kahvenin sertliğini sevenleri anlatan ve "Bazıları Sert Sever!" sözü ile kahvenin sertliğini eğlenceli bir şekilde vurgulayan bir söz oyunu üzerine kurulu.