Bu fotoğrafta beyaz bir tişört var. Tişörtün üzerinde Columbia markasının logosu var. Ancak, Columbia logosu mavi renkte ve oldukça küçük. Bu da, "Columbia'nın logosu çok küçük olduğu için ürünü görmezden geliyoruz!" anlamına geliyor. Başka bir deyişle, Columbia markasının ürününün kalitesi ve görünümüyle övündüğünü fakat aslında logosunun göz ardı edilecek kadar küçük olduğunu gösteren bir mizah. Bu görselin şakası, Columbia'nın büyük bir marka olmasına rağmen, logolarının boyutunun önemsiz olması ve bu durumun ters bir şekilde yorumlanabileceğidir. Resimde siyah ve gri renkte bir Columbia marka spor ayakkabı görünüyor. Ayakkabının üzerinde turuncu renkte "#isbirligi" etiketi var. Bu, bir markanın başka bir markanın ürününü kullandığını gösteren bir espridir. Resimde görülen Columbia ayakkabısı başka bir markanın logosunu taşıdığı için espri, Columbia'nın başka bir markayla "iş birliği" yapmış gibi gösterilmektedir. Fakat gerçekte Columbia markası başka bir marka ile iş birliği yapmamıştır. Bu durum, "#isbirligi" etiketinin, ayakkabının orijinal tasarımından bağımsız bir şekilde eklenmesiyle ortaya çıkmıştır.