Fotoğraf, Twitter'dan bir sohbet ekran görüntüsü. İlk mesajda, "Eretna beyi" isimli bir kullanıcı, "Sonra hepimiz starbucksa gidiyoruz, o minik kahveciler de batıyor" yazarak kahvecileri küçümsüyor. İkinci mesajda, "Cem Cemal Çobanoğlu" isimli bir kullanıcı bu mesaja cevap olarak "Arkadaşlar kahvecilerdeki dış mekanlara laptopınızı açıp uzun uzun oturmayın diye bilerek priz koymuyor, masaları da ancak iki tane kahve bardağı konulabilecek kadar küçük yapıyoruz. Biz iç mimarları küçümsemeyin, sosyal hayatınızı ta...." yazıyor. Şaka, "Eretna beyi"nin kahvecileri küçümsemesinin üzerine "Cem Cemal Çobanoğlu"nun kahvecilerin küçük ve pratik olması için yapılan tasarım tercihlerini abartılı bir şekilde açıklaması ve böylece "Eretna beyi"ni "küçümsemeyin" diye uyaran şekilde yazmasından kaynaklanıyor. Bu durum, kahvecilerin "batıyor" olması ve bu konuda yapılan yorumun aslında tamamen yanlış olduğu mesajını vermek amacıyla kullanılmış.