Fotoğrafta sakal köpüğüyle kaplı bir adam ve elinde tıraş bıçağı benzeri bir şey tutuyor. "Gillette" logosu fotoğrafın ön tarafında büyük bir şekilde yer alıyor. Şaka, adamın tıraş bıçağına benzeyen bir nesneyi tutarak, sanki Gillette tıraş bıçağıyla tıraş oluyormuş gibi bir görüntü yaratması. Bu da "Gillette" logosunun bir ürünü kullanmadığı halde, "Gillette" ürünlerinin kullanıldığı imajını oluşturmasını hedefliyor. Bu şakayı Türkçe'de şöyle anlatabiliriz: "Adam tıraş olmak için Gillette tıraş bıçağı yerine başka bir şey kullanıyor. Ama yine de Gillette logosu var, sanki Gillette kullanıyormuş gibi!" Kısacası, fotoğraf, marka kullanımını mizah yoluyla ele alıyor ve aslında reklamda kullanılan ürünün farklı bir şey olmasına rağmen, marka logosunu kullanarak tüketicide o ürünü kullanıyormuş gibi bir his uyandırmaya çalışıyor.