Fotoğrafta, "Eiffel" markalı bir parfüm mağazası görülüyor. Mağazanın tabelası, "3 Gün Kalıcı Parfüm" yazıyor. Bu, Türkiye'de "kalıcı" kelimesinin, parfüm gibi kozmetik ürünler için uzun süre kalıcı anlamına geldiği, ancak "kalıcı" kelimesinin diğer bağlamlarda "daimi" veya "süresiz" anlamına geldiği bir espriye işaret ediyor. Dolayısıyla, bu tablanın "Eiffel" markalı parfümlerin 3 gün boyunca süreceği anlamına geldiği ima ediliyor, ancak "kalıcı" kelimesinin bu bağlamda kullanımı oldukça tuhaf. Yani espri, Türkiye'de "kalıcı" kelimesinin anlamının farklı yorumlanabildiği ve bu durumun, "Eiffel" gibi yabancı markaları pazarlarken bazı komik sonuçlara yol açabileceği üzerine kurulu. Yazar, üç gün kalıcı olduğunu iddia eden bir parfüm reklamı üzerinden ülkedeki pazarlama anlayışını eleştiriyor.