Fotoğrafta, **Guldum.net** sitesinde, bir diş hekiminin reklamı var. Reklamda "Dişçi değil diş hekimi" yazıyor ve bunun altına "Ataşehir Kadıköy 34 DT" yazmış. Bu espri, "Dişçi" ve "Diş Hekimi" kelimelerinin farklı anlamları olduğu ve insanların bu kelimeleri birbirinin yerine kullanma eğilimi gösterdiği üzerine kurulu. Reklamda dişçi değil diş hekimi olduğu vurgulanarak, diş hekimliğinin daha ciddi ve profesyonel bir meslek olduğu ima ediliyor. Aynı zamanda "Ataşehir Kadıköy 34 DT" gibi bilgilerle, reklamın daha da ironik bir şekilde, sıradan bir dişçi gibi algılanması sağlanıyor. Espri, diş hekimliğinin ciddiye alınması gereken bir meslek olmasına rağmen, insanların günlük yaşamlarında diş hekimlerini bir "dişçi" olarak algılaması ve bununla dalga geçmesi üzerine kurulu.