Resim, Sam Alba adlı bir Twitter kullanıcısının mesajlaşmalarının ekran görüntüsünü gösteriyor. Sam'e "Merhaba" ve "Ailen iyi mi?" diye mesajlar atılmış. Sam'in cevabı ise "Terörizm hakkında konuşmuyorum" ifadesini içeren bir ileti. Şaka, Sam'in gelen mesajların, "Merhaba" ve "Ailen iyi mi?" sözcüklerini içeren normal mesajlar gibi görünmesine rağmen, gerçekte "terörizm" sözcüklerini kullandığı ima eden bir anlam taşıyor. Sam'in "terörizm" hakkında konuşmadığını söylemesi de bu anlamı güçlendiriyor. Şaka, bu sözcüklerin İngilizce değil de Arapça yazılmış olmasına dayanıyor. Arapça yazılışlarında, "Merhaba" ve "Ailen iyi mi?" ifadeleri "terörizm" sözcüğüne benziyor. Bu da Sam'in "terörizm" hakkında konuşmadığını söylemesine rağmen, aslında bu konuda konuşmuş gibi bir algı yaratıyor.