Bu görselde, üzerinde "Çoğu şirket: 'Lütfen ürünümüzü satın alın'" yazan bir metin ve hemen altında, üzerinde "Süpermarket" yazan bir kazak giymiş, hafif gülümseyen bir adamın olduğu bir sahne yer alıyor. **Espri şu şekilde:** Görsel, modern pazarlama stratejileriyle dalga geçiyor. Çoğu şirket doğrudan "Ürünümüzü satın alın" diyerek açıkça satış yapmaya çalışırken, bazı markalar (veya bu espriyle kastedilen yaklaşım) daha dolaylı ve "doğal" bir yöntem izliyor. Buradaki espri, adamın üzerinde "Süpermarket" yazan bir kazak giymesi üzerinden kuruluyor. Şirket, ürünü doğrudan satmak yerine, sanki bir süpermarketin parçasıymış veya her yerde karşınıza çıkacak kadar yaygınmış gibi bir imaj çiziyor. Yani "Satın al" demek yerine, markayı yaşam tarzının veya günlük alışkanlıkların bir parçası gibi sunarak daha "soft" (yumuşak) bir reklam dili kullanıyor.