Fotoğrafta, alevler içinde bir bina veya yapı önünde, bir kişinin ellerini başına koymuş, şaşkın ve endişeli bir ifadeyle duran görüntüsü yer alıyor. Görüntünün alt kısmında, "koku dejavusu yaşamak" yazısı mevcut. Bu, "deja vu" kavramının, yani geçmişte yaşanmış bir anın tekrarı hissinin esprili bir şekilde abartılı bir yorumudur. Koku duyusu ile bağlantılı olarak, kişinin önceki bir olayı, belki de kötü bir hatırayı, sanki tekrar yaşayıyormuş gibi bir his yaşadığını anlatıyor. Görüntünün yangın teması, bu deja vu duygusunun yoğun ve stres verici bir şekilde yaşanması ile ilişkilendiriliyor. Dolayısıyla, espri, alışılmadık bir durum, stresli bir olay veya kötü hatıra ile ilişkili deja vu hissinin, sanki yanıyormuş gibi yoğun ve unutulmaz bir deneyimle bağlantı kurulmasını sağlıyor.