Fotoğrafta bir marketteki et reyonunda paketlenmiş kıymalar görülüyor. Raflarda çeşitli yağ oranlarında ve farklı gramajlarda kıyma paketleri dizilmiş durumda. Fotoğraftaki esprinin kaynağı, kıyma paketlerinin üzerinde yer alan ve üzerine "store made 80% ground beef" (mağazada hazırlanmış %80 kıyma) yazısı bulunan bir etikettir. Bu etiket, ürünün mağaza tarafından hazırlandığını ve %80 oranında yağ içerdiğini belirtiyor. Ancak, etiketin altındaki kıyma paketlerinin üzerinde de benzer şekilde "ground beef" (kıyma) yazıları bulunuyor. Bu durum, sanki kıyma paketlerinin üzerindeki yazılar da sanki "ground beef" gibi bir şeymiş gibi bir algı yaratıyor. Yani esprinin özü, etiketlerin üzerinde yer alan ve ürünün niteliğini belirten kelimelerin, sanki kendileri de birer kıyma ürünüymüş gibi algılanmasıdır. Bu bir kelime oyunu veya görsel bir şaka olarak yorumlanabilir.