Resimde iki farklı fiyat etiketiyle iki farklı kişi gösteriliyor. İlk kişi 20 TL ürün ücreti ve 5 TL kargo ücreti olarak daha yüksek bir fiyat etiketliyor ve ardından bir sürü öfkeli insanı gösteriyor. İkinci kişi 25 TL ürün ücreti ve bedava kargo ile çok daha cazip bir fiyat etiketliyor ve daha mutlu bir kalabalığı gösteriyor. Bu durum, tüketicilerin daha ucuz ve kargo ücreti içermeyen ürünleri tercih etme eğiliminde olduklarını, yani "bedava kargo" sloganının alıcılar üzerinde etkili olduğunu anlatıyor.