Fotoğrafta kırmızı-beyaz kareli bezle kaplı ve üzerine ip ile bağlanmış bir reçel kavanozu ve kavanozun yanında bir kase dolusu kırmızı meyveler bulunuyor. Tweet'in espri konusu, reçel kavanozunun üzerine örttükleri bezin "organik" bir hava vermesi ve bu nedenle meyvelerin de organik olarak algılanmasıdır. Bu da "üstüne örtülen her şeyi organik yapan kumaş" espriyi ortaya koyuyor.