Resimde çeşitli şampuanların raflarda sergilendiği bir marketin rafları yer alıyor. Raflarda şampuanların fiyatları etiketlerle belirtiliyor ve fiyatlar 15,00, 18,50 gibi rakamlarla yazılıyor. Şaka, fiyatların bir kısmının "hedef kitle" için anlamsız olması ve ürünlerin kullanım amaçları dolayısıyla "hedef kitle"ye özel olarak fiyatlandırılmasıdır. Bu şaka, Türkiye'de yaygın olan "hedef kitle" mizahının bir örneğidir.

Fotoğrafta, bir marketin raflarında çeşitli temizlik ürünleri ve şampuanlar yer alıyor. Rafın üstünde, "HEDEN SHOUL ŞAMPUAN 450 ML 18,95" yazan bir fiyat etiketi bulunuyor. Bu fotoğraftaki şaka, **"HEDEN SHOUL"** kelimesinin **"HEAD & SHOULDERS"** markasına benzemesi ve fiyatın 18,95 olmasıdır. Bu, **"HEAD & SHOULDERS" şampuanının fiyatının 18,95 TL olduğu ve bunun bir şaka olduğu** anlamına geliyor. İşte bu şakayı Türkçe olarak açıklayan bir örnek: "Market rafındaki şampuanlar arasında bir fiyat etiketi dikkat çekiyor: 'HEDEN SHOUL ŞAMPUAN 450 ML 18,95'. Bu şaka, 'HEAD & SHOULDERS' markasına benzeyen 'HEDEN SHOUL' kelimesiyle, 'HEAD & SHOULDERS' şampuanının fiyatının 18,95 TL olduğu ima ediliyor. Aslında bu fiyat gerçek değil ve şakaya dayalı." Fotoğrafta 300 ml'lik bir şampuanın "HADİR ŞÖH" yazan bir tabela ile reklamının yapıldığını görüyoruz. Fiyat olarak da 8.99 TL belirtilmiş. Burada yapılan şaka "HADİR ŞÖH" ifadesinin "HADİ GEL ŞÖH" ifadesine benzemesi ve bunun bir şampuan için garip bir slogan olması. Bu, özellikle şampuanın kullanım amacının saçı temizlemek olduğunu düşünürsek daha komik hale geliyor. İnsanlar saçlarını yıkamak için "HADİ GEL ŞÖH" ifadesini kullanmazlar. Fotoğrafta üç şampuan şişesi var. Şişelerin üzerinde, sanki şampuanın adıymış gibi "HEDEN SOVRUZ" yazıyor. Fiyat etiketi ise "17.500" olarak görünüyor. Fıkra, "HEDEN SOVRUZ" şampuanının isminin "Heden Soğuruz" gibi telaffuz edilmesiyle, "soğuruz" kelimesinin de soğuk algınlığı tedavisinde kullanıldığı anlamına getirmesiyle ortaya çıkıyor. Bu nedenle, şampuanın, fiyatı nedeniyle soğuk algınlığı için satın alındığını ima ediliyor. Kısacası, bu espri, kelime oyununa dayalı bir mizah. Resimde iki adet Head & Shoulders şampuanı ve bir adet saç bakım ürünü bulunmaktadır. Ürünlerin altında ise "Haldir Şaldır 14.00" yazan bir fiyat etiketi ve "Ülkü" yazan bir başka etiket bulunmaktadır. Resimdeki espri, "Haldir Şaldır" ifadesinin Türkçede genellikle hızlı ve telaşlı bir şekilde hareket etmek anlamına gelmesi ve "Ülkü" kelimesinin de ülkenin eski cumhurbaşkanlarından Bülent Ecevit'in liderliğini yaptığı siyasi partinin adı olması nedeniyle ortaya çıkmaktadır. Bu nedenle, resimde ürünlerin fiyatları sanki "Haldir Şaldır Ülkü" partisinin sloganıymış gibi gösterilmektedir.