Pepsi’nin, görenleri önce hayrete düşüren, sonra kahkahalara boğan reklamı
Yapay zeka açıklaması
Fotoğrafta, bir otobüs durağının reklam panosunda, Londra'daki bir cadde manzarasının siyah beyaz görüntüsü görülüyor. Görüntünün yan tarafında, reklam panosunun cam yüzeyi yansımalar nedeniyle, aynı caddedeki renkli, gerçek görüntünün de parçası görünüyor. Reklam panosunda "Brainy" ve "Pepsi Max" yazıları görülüyor. Alt kısımda ise "New Sexy" yazısı yer alıyor.
Şaka, "akıllı/zeki" (brainy) ve "yeni seksi" (new sexy) ifadelerinin, bir anlamda siyah beyaz görüntüdeki, "normal" bir Londra cadde manzarasıyla nasıl çelişmesi üzerine kurulu. Bu, zihinsel bir zıtlık oluşturuyor ve izleyicinin dikkatini çekmeye çalışıyor. Sonuçta, "Pepsi Max" ile "brainy" ve "sexy" kelimelerinin ilgisizliğinin bir şaka unsuru olduğu söylenebilir. Reklam mesajı, beklenmedik bir şekilde zekâ ve seksilik kavramlarını içeren, biraz da ironik bir reklam stratejisi oluşturuyor.
Fotoğrafta, bir otobüs durağında bulunan bir reklam panosunu görüyoruz. Reklam panosunda, bir şehrin cadde görünümü, gri tonlarda, siyah ve beyaz gibi bir görüntü olarak gösteriliyor. Caddede insanlar yürürken, arabalar ve otobüsler geçiyor. Görüntünün ortasında bir "ufak bir kuş" (aslında bir insan) bulunuyor.
Reklam, "Akıllıca Yeni Seksi Pepsi Max" yazısıyla alt kısımda gösteriliyor. Joke, reklamda geçen "ufak bir kuş" ile insanların reklamda amaçlanan marka ile ilgilenmemesi, bunun yerine insanların dikkatini reklamda görünen "sek" ifadesine çekmek ile ilgili. Bu, akıllıca bir reklam kampanyası olmaktan ziyade, dikkat çekmek için abartılı bir yol olarak yorumlanabilir. Kısacası, reklama olan ilginin "sek" ifadesinin cezbediciliği üzerinden kurulması, markanın gerçek ürününden ziyade, bu "sek" ifadesinin akılda kalıcılığı üzerinden kampanya yaptığı izlenimini veriyor. Bu da reklamcılık stratejisinin "akıllıca" değil, abartılı ve belki de uygunsuz bir yöntem kullanmasıyla ilgili bir mizah içeriyor.