Bir alışveriş merkezinde bulunan sakallı bir adam, etrafına bakarak hafifçe gülümsemektedir. Videonun komikliği, adamın çevresindeki insanlara veya duruma karşı takındığı muzip ve hafiften 'sırıtış' içeren ifadesinden kaynaklanmaktadır.

Videoda, ucuz ayakkabıların (Payless) lüks bir mağaza konsepti ve yüksek fiyatlarla birleştirilerek nasıl pahalı bir marka gibi algılatılabileceği üzerine bir deney anlatılıyor. Esprinin temelinde, insanların ürünün kalitesinden ziyade sunulan marka imajına ve mağaza atmosferine ödedikleri vurgulanıyor.

Fotoğrafta, muhtemelen bir polis merkezinde veya benzeri bir kamu kurumunda, iki kişi duruyor. Arka planda, "İSTANBUL İLET MÜDÜRLÜĞÜ" yazısı ve "LERİ ŞUBE MÜ" gibi polis teşkilatına ait bilgiler görülüyor. İki kişinin de üzerlerinde beyaz tişörtler ve koyu renkli pantolonlar var. Birinin üzerinde "LACOSTE" yazısı mevcut. Fotoğraf, "yakalandı" ya da "tutuklandı" gibi bir anlam ifade eden duruma dikkat çekmek için kompozisyon ve kıyafetler üzerinden mizah içeren bir göndermeye sahip olabilir. Görünen jestlerin ve kıyafetlerin, durumun potansiyel bir mizah amacı taşıyabileceği ima ediliyor. "Tutuklama" veya "yakalama" gibi bir anlam ifade eden bir duruma dikkat çeken, mizah içeren bir ifade veya duruma referans olabilir. Bu, fotoğrafa bakıp, bu fotoğraftan bir anlam çıkarmak zorunda olmadığını ve sadece bir durumu canlandırdığını, bir anlatının parçası olduğunu anlayarak yorumlanması gereken bir durum olabilir. Fotoğrafın kesin anlatımı/anlamı belli değil.

Sokak röportajı yapan bir kişi, bir kadına kimsenin bilmediği bir sırrını anlatmasını istiyor. Kadın, eski erkek arkadaşının annesiyle birlikte olduğunu yakaladığını iddia ederek şaşırtıcı bir anısını paylaşıyor.

Resimde, GAP logosu bulunan beyaz bir tişört giyen, siyah saçlı bir genç erkek görülüyor. Tweet'in altında yazılan metin, "Küçükken bu tişörtleri güneydoğu Anadolu projesi sanıyordum aq sıfır şaka" şeklinde. Joke, gençliğinde bu tarz tişörtleri giyenlerin, Anadolu'nun güneydoğu bölgesinin gençlik kültürünü temsil eden özel bir giyim tarzı olarak algıladıklarıyla ilgili. Aslında ise, bu tişörtlerin yaygın ve günlük giysiler olduğu, bir proje veya özel bir kültürü temsil etmediği vurgulanıyor. "Aq sıfır şaka" ifadesi ise şaka olduğunu ve abartılı bir algıya işaret ediyor.

Fotoğrafta, Twitter'da bir paylaşım görünüyor. Paylaşımın sahibi "emelle" isimli bir kullanıcı ve kullanıcı adı "@betuoul". Paylaşılan metinde "sudan tat alıp marka seçenler..." cümlesi yer alıyor. Bu, bir mizah paylaşımı. "Sudandan tat alıp marka seçenler" ifadesi, genellikle lüks veya kaliteli ürünleri tercih edenlerin, vasat veya ucuz ürünleri "tatmadıklarından", "seçmedikleri" fikriyle dalga geçer bir anlatım. "Sudandan tat almak" ifadesi, aslında anlamını yitirmiş, abartılı bir ifadeyle, "yüksek standartlarda" olan ürünlere karşı bir bakış açısı sergileniyor. Dolayısıyla paylaşım, tüketici davranışlarını ve marka odaklı seçimleri komik bir dille eleştiriyor.

Fotoğrafta, koyu yeşil-kahverengi bir Polo Ralph Lauren marka, yarım fermuarlı sweatshirt giyen bir kişi ve sol bileğinde Rolex Daytona modeli bir saat takıyor. Görüntünün karanlık ve biraz düşük ışıkta çekilmiş olması, "saatin" (yani markanın) değerini vurgulamak için belki de kasıtlı bir seçimdir. Bu görüntüde bir espri yok. Sadece bir kişinin giydiği giysiler ve bir saat fotoğraflanmış. Fotoğrafın "şaka" içermediği, "saatin pahalılığını/değerini" vurgulamak için kasıtlı olarak düşük ışıkta çekilmiş olması, bu nedenle bir "şaka"dan bahsedemeyiz.

Resimde beyaz renkli, Lacoste Sport markalı, polo tarzı bir tişört görünüyor. Tişörtün yaka ve kollarının kenarları siyah çizgilerle süslü. Ortada, göğüs kısmında küçük bir Lacoste logosu ve markanın adı yer alıyor. Polo tişörte ilginç bir detay olarak fermuarlı bir cep bulunuyor. Fotoğrafın altındaki "GULDMUN.NET" ise bir internet sitesi adı. Fotoğrafın içeriğiyle ilgili bir mizah yok, sadece bir tişört ve bir internet sitesi adresi var. Dolayısıyla herhangi bir espri yok.

Fotoğrafta üst üste katlanmış, gri tonlarında Champion markalı tişörtler veya benzeri üst giyim parçaları görülüyor. Üstte açık gri, ortada daha koyu gri ve en altta daha koyu gri bir renk tonu mevcut. Her bir katmanda Champion logosu işleme ile mevcut. Bir espri yok, sadece birkaç Champion giyim parçasının üst üste katlanmış görüntüsü var. Görüntünün kendisi herhangi bir şaka veya mizah içermiyor.

Resimde, Twitter'da paylaşılmış bir tweet görülüyor. Tweet'in sahibi, "fazil a." kullanıcı adı altında paylaşım yapmış ve "Normal vatandaşların instagram'da giydikleri şeyin üstüne markayı etiketlemeleri acayip komik olay. Sen kimsin kardeşim messi misin zenke misin?" şeklinde bir yorum yapmış. Tweet'in şakası, Instagram'da normal insanların giysilerine marka etiketleri koymalarının komik olduğuna vurgu yapıyor. "Sen kimsin kardeşim messi misin zenke misin?" sorusu, bu davranışı yapan kişilerin önemsiz ve hatta biraz aptalca bir davranış sergilediklerini ima ediyor. Yani tweet, bu davranışın komik ve anlamsız olduğunu, veyahut gereksiz yere kendilerini öne çıkarmaya çalıştıklarını ifade ediyor. Messi gibi ünlü biri veya bir "zenke" (gerçek anlamı belirsiz, muhtemelen küçümseyici bir ifade) gibi biri olmadıklarını ima ederek, bu davranışın önemsizliğini vurgulamaktadır.

Fotoğrafta, yeşil yarım fermuarlı bir sweatshirt giyen bir kişinin elinde kahve içtiğini görüyoruz. Sweatshirt'in üzerinde Lacoste logosu var. Kişinin elinde ayrıca bir bileklik ve bir yüzük de bulunuyor. Fotoğrafta bir mizah unsuru yok. Sadece bir kişi, giysisi ve aksesuarları ile ilgili bir günlük görüntü. Bir şaka veya alt metin yok.

Fotoğrafta The North Face marka siyah kar botları görülüyor. Bu fotoğrafta bir espri yok. Fotoğrafta, üzerinde The North Face logosu bulunan siyah bir mont giyen bir kişi var. Montun içi kürklü, ancak kişi montun fermuarını açmış ve kürkü dışarıda bırakmayı tercih etmiş. Bu durum, montun "kışlık" özelliğinin gereksiz hale geldiğini ve sadece iç kısmı göstermeyi amaçladığını ima edebilir. Bu da, kişinin sadece moda için mont giydiğini gösteren bir mizah unsuru oluşturabilir. **İşte şaka için olası bir açıklama:** "Bu kadar soğuk havada montunun içini dışarıya çevirmek ne kadar mantıklı?" ya da "Montunun içini göstermek için mi almışsın?" gibi esprili bir yorumla, kişinin montun özelliklerine bakmaksızın sadece moda için giydiğini vurgulanabilir.

Fotoğrafta bir kadının Calvin Klein iç çamaşırı reklamlarından birinin altında durduğu ve bir kişinin bir Calvin Klein alışveriş çantası tuttuğu görünüyor. Şaka, fotoğrafın reklamın parodi olması ve alışveriş torbasının "reklamın bir parçası olmanın" bir yolunu temsil etmesidir. **İşte şakanın Türkçe açıklaması:** Fotoğrafta, bir kadın Calvin Klein iç çamaşırı reklamında yer almış gibi görünüyor. Aynı anda bir kişi, Calvin Klein alışveriş torbası tutuyor. Bu, fotoğrafın bir reklam parodisi olduğunu ve alışveriş torbasının da "reklamın bir parçası olma" anlamına geldiğini gösteriyor. Resimde mavi bir tişört giyen bir kadın var. Tişörtün üzerinde beyaz harflerle "Calvin Klein" yazıyor. Şaka, fotoğrafın "GULDUM.NET" su filigranı ile paylaşılmış olması. Bu, internette esprili içeriklerin paylaşıldığı bir siteye işaret ediyor ve "Calvin Klein" markasının "GULDUM.NET" ile ilişkisi olmadığını anlatıyor.

Resimde bir kadın, Calvin Klein marka iç çamaşırı giymiş olarak bir mağaza vitrininde görülebiliyor. Vitrinin önünde duran bir kişi ise Calvin Klein marka bir alışveriş poşeti tutuyor. Şaka şu ki, kişi mağazadan sadece poşeti çalıyor. Fotoğrafta, "Calvin Klein" markalı çeşitli iç çamaşırı modelleri görülüyor. İç çamaşırlarının çoğunda marka adı tekrar tekrar yazılı. Fotoğraftaki espri, "Calvin Klein" markasının iç çamaşırı modellerinde marka adının aşırı derecede kullanılmasını abartılı bir şekilde göstermesidir. Bu durum, Türkçede "Markayı fazla abartmışlar, sanki iç çamaşırı değil reklam panosu" gibi bir espriye benzetilebilir.

Fotoğrafta bir kadın hamakta uzanmış şekilde görülüyor. Tweet'te yazan şey ise "sudan tat alıp marka seçenler....." Şaka, suyun markasının olmadığı ve tadının her yerde aynı olduğu gerçeğini kullanıyor. Dolayısıyla, sudan tat alıp marka seçmek anlamsız bir davranış olarak gösteriliyor.

Fotoğrafta bir Twitter gönderisi görülüyor. Gönderide, bir kadın, bir hamakta uzanmış bir şekilde görülüyor ve altındaki yazıda "sudan tat alıp marka seçenler......" yazıyor. Burada espri, "sudan tat alıp marka seçenler" ifadesiyle suyun bir markası olmadığı ve dolayısıyla sudan tat alıp marka seçilemeyeceği gerçeğinin ironik bir şekilde vurgulanmasıdır.

Fotoğrafta bir Twitter gönderisi görülüyor. Gönderi, normal vatandaşların Instagram'da giydikleri şeyin üzerine markayı etiketlemenin komik olduğunu ve böyle yapanların kim olduğunu soruyor. Bu gönderi, insanların sosyal medyada kendilerini göstermek için marka etiketi kullanma eğilimini ele alıyor. Özellikle de pahalı markaları kullanarak statü göstermek ve bu şekilde dikkat çekmeye çalıştıklarını ima ediyor. "Sen kimsin kardeşim Messi misin Zenke misin?" ifadesi de bu durumdan rahatsız olan ve bunu komik bulan bir kişinin tepkisini gösteriyor. Yani gönderi, insanların bu davranışını eleştiriyor ve alay ediyor.

Fotoğrafta, Twitter'da "melisa" adlı bir kullanıcının bir gönderisi var. Melisa, ülkenin kötü durumda olduğu bir zamanda, Nike pro tayt 36 numara ayakkabı giyen kişileri eleştiriyor ve onların bu durumdan habersiz olduğunu ima ediyor. Bu gönderi, insanların zorlukları ve sıkıntıları hakkında farkındalık yaratmak yerine gösteriş ve moda trendlerine odaklanmasını eleştiriyor. Eğlenceli kısım ise gönderinin sonundaki "sikitigim oda" ifadesi. Bu ifade, güçlü bir tepkiyi ve Melisa'nın bu davranışa ne kadar sinirlendiğini gösteriyor.

Fotoğrafta, bir mağazada alışveriş yapan bir kadının fotoğrafı ve sağ tarafta da pahalı marka eşyaların fiyatlarının yazılı olduğu bir görsel yer almaktadır. Bu görseldeki espri, kadının giydiği ve kullandığı eşyaların "ucuz" olmasına rağmen sağdaki görselde yüksek fiyatlarla gösterilen markaların eşyalarıyla karşılaştırılmasıdır. Yani, görseldeki kadın "marka takıntılı" bir şekilde pahalı eşyaların fiyatlarını gösterirken kendisi bunlardan hiçbirini kullanmıyor. Bu espri, "marka takıntısı" olan insanların aslında gerçekte ne giydiğini veya kullandığını yansıtan bir hicivdir.

Fotoğrafta iki poşet görülüyor. Bir tanesi üzerinde "18 bin TL" yazıyor ve "Balenciaga" markasına benzeyen bir logo var. Diğeri ise Tesco'nun poşeti. İki poşet arasındaki görsel benzerlik üzerinden bir espri yapılıyor. Esprinin anlamı, Balenciaga'nın yüksek fiyatlı bir marka olması ve bu nedenle bu poşetin 18 bin TL'ye satılıyor gibi görünmesi. Tesco poşeti ise ucuz bir ürün ve bu nedenle iki poşetin fiyat farkı vurgulanıyor. Espri, Balenciaga gibi lüks markaların yüksek fiyatlandırma politikasını ve Tesco gibi uygun fiyatlı markalarla arasındaki farkı komik bir şekilde ele alıyor.