Fotoğrafta, bir elinde bir kaşık dolusu, taneli, koyu renkli bir yiyecek tutan bir kişinin ağzına doğru yaklaştırılmış bir karesi yer alıyor. Elindeki tırnakları kırmızı ojeli ve üzerinde küçük gümüş renkli süslemeler var. Kişinin ağzı açık ve kaşıktaki yiyeceği almaya hazırlanıyor. Kutunun üzerinde "hopena" yazısı bulunuyor. Ayrıca kutunun alt kısmında "Sivas Madımak Aromalı Yenilebilir İç Çamaşırı" yazısı dikkat çekiyor. Bu yazı, ürünün "madımak" bitkisinden aromalı ve yenilebilir bir iç çamaşırı olduğunu iddia ediyor. Buradaki espri, "yenilebilir iç çamaşırı" ifadesinin absürtlüğünden ve "madımak" gibi yenilebilir bir bitkinin böylesine sıra dışı bir üründe kullanılması fikrinden kaynaklanıyor. "İç çamaşırı"nın yenilebilir olması hem şaşırtıcı hem de komik bir durum yaratıyor. Bu tür ürünler genellikle mizah amaçlı veya dikkat çekmek için üretilmiş olabilir.

Videoda 2 Temmuz 1993 tarihinde gerçekleşen Madımak Katliamı'na ait arşiv görüntüleri yer almaktadır. Görüntülerde bir binanın önünde büyük bir kalabalık ve içerideki insanların durumunu gösteren dramatik sahneler bulunmaktadır.

Fotoğrafta, "Neden Madımak'ı unutmamalıyız?" sorusuna yanıt olarak yazılmış bir metin görülüyor. Metin, nefretin küçük söylemlerle başlaması, çevresinden güç alarak büyüyüp normalleşmesi ve şiddete varabilme tehlikesi üzerine uyarıda bulunuyor ve Madımak olayını unutmamamız gerektiğini savunuyor. Şaka, nefretin toplumda yayılımına dikkat çekmek ve bunun sonuçlarının ne kadar yıkıcı olabileceğini vurgulamak üzerine kurulu. Madımak olayını örnek alarak, nefretin küçük başlangıçlardan nasıl korkunç sonuçlara ulaşabileceğini ve bunun önlenebileceğini belirtiyor. Metnin şakası, toplumda nefret söylemlerini görmezden gelmenin tehlikelerini vurgulamakta ve bu söylemlerin şiddete dönüşebileceğini hatırlatmakta yatıyor. Görüntü, 1993 yılında Sivas'ta Madımak Oteli'nde yaşanan Alevi aydınların katledilmesi olayını hatırlatan bir görsel. Metin, olayı ve katliamlara sebep olan nefretin şiddetini anlatıyor. "unutMADIMAK" başlığı ve görselin siyaha yakın gri tonları, o acı olayı unutma, hatırlama ve bu tür olayların tekrarlanmaması gerektiği mesajını veriyor. "TD" sembolü ise, bu tür olayların toplumsal hafızada yer etmesi, bu konunun tartışılması ve unutulmaması için, muhtemel bir toplumsal platform ya da organizasyon olabilir. "I remember Madımak" ifadesi ve olay ile ilgili açıklamalar, o trajik olayın ve nedenlerinin hatırlanmasını ve unutulmamasını hedefliyor. Fotoğraftaki gri tonlar ve olaylar hakkında olan metin, olayın acımasızlığını ve unutulmaması gereken travmayı vurguluyor. "unutMADIMAK" kısmı ise hatırlatma ve unutturmamak için ironik bir kullanım. Olay unutturulmamalı.

Fotoğrafta, bir camide cuma namazı kılan bir grup insan ve kürsüde vaaz veren bir imam görünüyor. Görüntünün altında, "Sivas Madımak'ta 33 canımızı yakanlar cuma namazı kılıp Cami den çıktılar" yazan bir tweet ve ardından "Diyanet İşleri Başkanı Erbaş; Namaz kılan insanlar kötülük yapmaz, hak yemez" yazan bir tweet var. Bu tweetler, Madımak Oteli'nin yakılmasında sorumlu tutulanların camiye girip çıkmalarına gönderme yaparak bir ironi yaratıyor. Bu, "Camiye gidenlerin günahsız olduğunu ve kötülük yapamayacağını" iddia eden bir dini söyleme karşı eleştirel bir yaklaşım.