Fotoğrafta, İsveçli iş adamı ve IKEA'nın kurucusu Ingvar Kamprad, IKEA mağazalarından birinin önünde dururken görülüyor. Şaka, Kamprad'ın "var yeme amca" olarak da bilindiğine vurgu yapıyor. Bu, IKEA'nın uygun fiyatlı ve temel ihtiyaçları karşılayan ürünler satmasıyla bilindiği için bir espri. Kamprad'ın zenginliği ve başarıları ile "var yeme amca" imajının birleştirilmesi ironik bir mizah yaratıyor. Resimde IKEA logosu mavi bir duvara yapıştırılmış. Aşağıda da Ingvar Kamprad'ın 30 Mart 1926 yılında İsveç'in Smålandia kentinde dünyaya geldiği ve çocukluğunun Agunnardy kasabasının yakınlarındaki Elmtardy adlı çiftlikte geçtiği yazıyor. Daha sonra "IKEA markasının adı da buradan gelir, yaşadığı yerin ve isminin baş harfleri. Ingvar Kamprad Elmtrady Agunnardy" yazıyor. Şaka, IKEA'nın isminin Ingvar Kamprad'ın yaşadığı yer ve isminin baş harflerinden geldiği söylenerek, gerçek isminin bu olmadığı fakat ismin buradan geldiği gibi bir algı yaratılması. IKEA isminin "Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd" değil "Ingvar Kamprad"ın "IKEA"ya dönüştüğü biliniyor. Fotoğrafta küçük yaşta bir çocuk, büyük ihtimalle küçük kardeşi veya bir arkadaşı ile birlikte oyun oynarken görülüyor. Çocuklar basit bir tahta arabada oturuyorlar. Görüntü, ünlü İsveçli iş adamı Ingvar Kamprad'ın çocukluk fotoğrafı ve onun "ilk para kazanmanın tatmin edici hissi" hakkındaki sözlerini anımsatıyor. Bu fotoğraf, çocukluk döneminde herkesin oyuncak araba ile oynadığını ve ilk paralarının mutluluğunu yaşadığını göstererek "İlk para kazanmak herkes için önemlidir" mesajını esprili bir şekilde vermek için kullanılıyor. Bu durum, Ingvar Kamprad'ın çocukluk fotoğrafı ve sözleriyle ilişkilendirilerek, hem eğlenceli hem de düşündürücü bir mesaj oluşturuyor. Fotoğrafta, 1950'lerden kalma bir IKEA mağazası içinde mobilyalar ve müşteriler görüyoruz. Görselin üstünde "Ara" ve "Takip Et" yazıyor. Bu da IKEA'nın mobilyalarını kendi evlerine götüren müşterileri gösteren bir mizah unsuru. Görselin altındaki metin ise, IKEA'nın kurucusu Ingvar Kamprad'ın erken yaşta mobilya işine nasıl atıldığını ve nasıl başarılı olduğunu anlatıyor. Şaka, IKEA'nın mobilyalarını satın alanların, mobilyalarını evlerine götürmek için uzun mesafeler kat etmesiyle ve IKEA'nın bu durumu "Takip Et" diye özetlemesiyle ortaya çıkıyor. Resimde IKEA'nın logosu ile bir sandalye ve "Vagen till goda inkop" yazan bir pankart görüyoruz. Aşağıda ise "10 tane pahalı sandalyeye almak yerine 100 tane ucuz sandalyeye satmak daha iyidir." diye düşünen Ingvar, kataloglar hazırlayıp evlere dağıttı. Sürüden kazanmayı hedefleyen genç girişimci alt ve orta sınıflara hitap etti ve yerel atölyelerde yaptırdığı mobilyaları ucuz fiyatlardan sattı." yazıyor. Resimdeki espri, IKEA'nın "ucuz ve kullanışlı" ürünler üreten bir şirket olması ve "sürüden kazanmayı hedefleyen genç girişimci"nin aslında IKEA'nın kurucusu Ingvar Kamprad olduğu ile ilgili. Yani aslında Ingvar, IKEA'nın kurucusu olarak "ucuz" ürünler satarak zengin olmuştur. Fotoğrafta, "IKEA" yazan bir binanın siyah beyaz bir fotoğrafı var. Alttaki yazı ise IKEA'nın İsveç Mobilya Federasyonu tarafından kınandığını, Polonya'da mobilya ithal ettiğini ve İsveç vergilerinin çok yüksek tuttuğu için merkezini Danimarka'ya taşıdığını anlatıyor. Her sorun karşısında yeni bir çözüm ürettiğini ve IKEA'yı hızla dünya çapında bir marka haline getirmeyi başardığını söylüyor. Bu, IKEA'nın İsveç'te kurulmuş olmasına rağmen, daha sonra Danimarka'ya taşınması ve orada büyük bir başarı yakalamasıyla ilgili bir espri. IKEA'nın İsveç'te çok zor bir dönem geçirdiğini ancak Danimarka'da başarılı olduğunu ima ediyor. Fotoğrafta IKEA'nın kurucusu Ingvar Kamprad ve onun ilk tasarımcılarından Gillis Lundgren görünüyor. Görüntüde Gillis Lundgren'in tasarladığı bir sehpanın araba bagajına sığmadığını görünce çaresizliğinden "Allah'ın belası masanın ayaklarını!" diye bağırdığı anı gösteriyor. Bu durum, IKEA'nın mobilyalarının montajının zorluğuyla ilgili bilinen bir efsaneye gönderme yapıyor. Görüntüdeki mizah, IKEA'nın mobilya montajının zorluğunun o zamanlardan beri devam ettiğini ve bununla ilgili şikayetlerin hala yapıldığını ima ediyor. Fotoğrafta, IKEA mağazasının önünde, İngvar Kamprad görüyoruz. İngvar Kamprad, IKEA'nın kurucusu ve dünyanın en zengin insanlarından biriydi. Şaka ise Kamprad'ın hayatı boyunca sadece bir araba kullandığı ve "neden var yemez" sorusuna "Çünkü ihtiyacım yok." şeklinde cevap vermesiyle ilgili. Şakanın esprili kısmı, dünyanın en zengin adamlarından biri olan Kamprad'ın araba ihtiyacı duymadığını söylemesi ve bu nedenle bu kadar zengin olmasına rağmen lüks arabalara sahip olmamasını esprili bir şekilde göstermesi. Fotoğrafta, bir adamın, Ikea'da yemek yerken kendisinin ait bir uçağı olmadığı halde ekonomik sınıfı tercih etmesiyle alakalı bir espri yer alıyor. Bu espri, Ikea'nın kurucusu Ingvar Kamprad'ın sade yaşama ve minimalizm felsefesine gönderme yapıyor. Kamprad, zengin olmasına rağmen, sade bir yaşam tarzı sürdürmek için biliniyordu. Esprideki mizah, Kamprad'ın sadelik felsefesinin uç noktaya varması ve ekonomik sınıf uçak yolculuğu ve Ikea'da yemek yeme gibi basit şeylere bile yansıması olarak sunuluyor. Resimde, İsveçli milyarder iş insanı Ingvar Kamprad'ın bir fotoğrafı var. Fotoğrafın altındaki metin, Kamprad'ın 2015 yılında Bloomberg Milyarderler Endeksi'nde dünyanın en zengin 10. kişisi olarak yer aldığını, 38,6 milyar euroluk servetiyle, ancak 27 Ocak 2018'de 91 yaşında hayatını kaybettiğini söylüyor. Şirketin başında, Kamprad'ın en küçük oğlu Matthias Kamprad'ın olduğunu belirtiyor. Bu fotoğraf ve metin, Ingvar Kamprad'ın ölümünden sonra servetinin ne kadar büyüdüğünü ve en küçük oğlunun şirketi devraldığını ima ederek, ölümden sonra bile zenginliğini korumaya devam ettiğini ima ediyor. Bu durum, zenginliğin ölümden sonra bile devam etmesiyle ilgili bir espriye işaret ediyor.

Fotoğrafta IKEA'nın kurucusu Ingvar Kamprad, IKEA mağazasının önünde duruyor. Fotoğrafın altında IKEA'nın kurucusu ve dünyanın en zengin iş adamlarından biri olan Kamprad'ın başarı hikayesinin derlenmeye çalışıldığı yazılıyor. Fıkra, Kamprad'ın dünyanın en zengin iş adamlarından biri olmasına rağmen, bir mağaza önünde fotoğraf çekilmiş gibi gösterilerek, onun zenginliğine ve başarılarına ironik bir şekilde vurgu yapıyor. Resimde IKEA logosu ve altındaki bir yazı var. Yazı şöyle: "Ingvar Kamprad 30 Mart 1926 yılında İsveç'in Smalandiya kentinde dünyaya geldi. Çocukluğunu Agunnardy kasabası yakınlarındaki Elmtardy adlı çiftlikte geçirdi. IKEA markasının adı da buradan gelir, yaşadığı yerin ve isminin baş harfleri. Ingvar Kamprad Elmtrady Agunnardy" Şaka şu ki IKEA'nın logosu aslında kurucusunun adının ve yaşadığı yerin baş harflerinden oluşuyor. Yani "I" Ingvar'dan, "K" Kamprad'dan, "E" Elmtardy'den, "A" ise Agunnardy'den geliyor. Fotoğrafta küçük bir çocuğun el arabasında oturmuş bir şey satmaya çalıştığını görüyoruz. Bu fotoğraf, ünlü İsveçli iş adamı Ingvar Kamprad'ın çocukluğunda kibarlık satarak para kazanmaya başlamasını temsil ediyor. Espri, Ingvar Kamprad'ın çocukluğunda kibarlık satarak başladığı işini sonrasında IKEA'yı kurarak global bir başarıya ulaştırmasından kaynaklanıyor. Fotoğrafta, Ikea'nın eski zamanlarda bir mağazasının içi gösteriliyor. "Ara" yazan bir tabela ve "Takip Et" yazan bir tabela da var. Bu görselde yapılan espri, Ikea'nın mobilyaları kurarken herkesin "Ara" aramasına rağmen, "Takip Et" yazısının da çok önemli olduğuna vurgu yapılıyor. Ikea mobilyalarının montaj kılavuzlarının çoğu, "Ara" ile başlayan talimatlar ile "Takip Et" ile devam eden adımlar içeriyor. Bu nedenle, kullanıcılar genellikle "Ara" kısmını okuyarak, "Takip Et" kısmını es geçiyorlar. Fotoğrafta, İsveçli mobilya firması IKEA'nın kurucusu Ingvar Kamprad'ın genç girişimci olarak kullandığı bir pazarlama stratejisini gösteren bir afiş bulunuyor. Afiş, "10 tane pahalı sandalyeye almak yerine 100 tane ucuz sandalyeye satmak daha iyidir" sloganıyla, Kamprad'ın düşük maliyetli mobilyalarıyla alt ve orta sınıflara hitap ettiğini ve yerel atölyelerde yaptırdığı mobilyaları ucuz fiyatlardan sattığını vurguluyor. Şaka, IKEA'nın bugün dünya çapında milyonlarca kişiye ucuz mobilyalar satarak dev bir şirket haline gelmesini, Kamprad'ın bu erken dönem stratejisiyle başlattığını vurgulamaktadır. Fotoğrafta, Ikea tabelası olan bir binanın önünde park edilmiş arabalar ve ağaçlar görünüyor. Altında ise Ikea'nın kuruluş hikayesiyle ilgili kısa bir yazı var. Burada yapılan espri, Ikea'nın kurucusu Ingvar Kamprad'ın, İsveç mobilyalarına uygulanan yüksek vergilerden kaçınmak için Polonya'da mobilyayı ithal ederek ve şirketin merkezini Danimarka'ya taşıyarak dünyaca ünlü bir marka haline getirdiği biliniyor. Bu, Ikea'nın bugün dünyanın en büyük mobilya perakendecilerinden biri olmasının temelini oluşturdu. Espri ise, Ikea'nın bu zorluklara rağmen dünya çapında başarıya ulaşmasını ve bir marka haline gelmesini, "Her sorunun karşısında yeni bir çözüm üretti ve IKEA'yı hızla dünya çapında bir marka haline getirmeyi başardı." cümlesi ile vurgulanıyor. Bu cümle, Ikea'nın başarılı olmasının nedenini, karşılaşılan her zorluğa karşı yeni bir çözüm bulmaya ve sürekli yenilenmeye bağlıyor. Fotoğrafta IKEA'nın kurucusu Ingvar Kamprad, 1950'li yıllarda ilk defa işe aldığı tasarımcı Gillis Lundgren ile görüyoruz. Lundgren, tasarladığı masanın araba bagajına sığmadığını görünce "Şükür şu Allah'ın belası masanın ayaklarını!" diye haykırmış. Bu olaydan sonra IKEA mobilyalarını evde monte edilebilecek şekilde üretmeye başlamış. Fotoğraf ve yazı, IKEA mobilyalarının birleştrilmesi zorluğu ve Ingvar Kamprad'ın bu zorlukta oynadığı rol ile ilgili bir espriyi içeriyor. Fotoğrafta, İngvar Kamprad'ın IKEA mağazası önünde durduğu bir fotoğraf görülüyor. Altyazıda, İngvar Kamprad'ın dünyanın en zengin insanlarından biri olmasına rağmen hayatı boyunca sadece bir araba sürdüğü, ölene kadar da 1993 model bir Volvo kullandığı yazıyor. Sorulduğunda ise "Çünkü ihtiyacım yok" cevabını verdiği belirtiliyor. Bu fotoğrafa eklenen espri, İngvar Kamprad'ın zenginliğine ve minimalist yaşam tarzına vurgu yapıyor. Zaten dünyanın en zengin insanlarından biri olan Kamprad'ın, zenginliğine rağmen tevazulu ve sade bir yaşam sürdürmesi, ironik ve eğlenceli bir şekilde ifade ediliyor. Fotoğrafta IKEA'nın kurucusu Ingvar Kamprad, ekonomik sınıf uçak biletlerini tercih edip IKEA restoranlarında yemek yiyen bir adamın resmini gösteriyor. Şaka, dünyanın en zengin adamlarından biri olan Ingvar Kamprad'ın basit yaşam tarzını ve gösterişten uzak duruşunu vurguluyor. Zengin olmasına rağmen sıradan insan gibi davranmasının ve hayatını sade şekilde sürdürmesinin mizahını gösteriyor. Fotoğrafta İsveçli iş adamı Ingvar Kamprad var. Resmin altındaki yazı ise, 2015 yılında Bloomberg Milyarderler Endeksi'ne göre Ingvar Kamprad'ın 38.6 milyar euroluk serveti ile dünyadaki en zengin 10. isim olduğu ve 27 Ocak 2018'de 91 yaşında öldüğünü belirtiyor. Ardından "şu an şirketin başında 3 oğlundan en küçüğü Mathias Kamprad vardır" yazarak bir espri yapıyor. Espri, Ingvar Kamprad'ın vefat etmiş olmasına rağmen "şirketin başında olması" üzerinden yapılıyor.