Fotoğrafta bir market rafında dizilmiş çikolata ezmeleri görülüyor. Başta "Nut Master" marka iki kavanoz ve sağda "Cadbury" marka bir kavanoz var. "Nut Master" kavanozlarından birinin üzerinde "%15 Fındık" yazısı bulunuyor. Fotoğrafın altında "What's the 85%" yani "Peki ya %85?" şeklinde bir yazı yer alıyor. **Şakacıksa:** Şaka, "%15 Fındık" ibaresinin ironik bir şekilde kullanılmasına dayanıyor. Bu, ürünün kalan %85'inin fındık olmadığını, muhtemelen daha ucuz yağlar, şeker veya başka dolgu maddeleri içerdiğini ima ediyor. Bu durum, özellikle "Nutella" gibi daha bilinen ve fındık içeriğiyle öne çıkan markalara kıyasla bir marka stratejisi olarak yorumlanabilir. "Nut Master" isminin kendisi de "Nutella"yı taklit eden bir isim gibi duruyor, bu da şakayı daha da güçlendiriyor. Yani, ürünün isminin de bu "fındık oranı" şakasına bir gönderme yaptığı düşünülebilir.

Fotoğrafta iki kavanoz Nut Master marka fındık ezmesi ve bir kavanoz Cadbury marka sütlü çikolata ezmesi görülüyor. Birinci kavanozun etiketinde "%15 Fındık" yazısı bulunuyor. Alt kısımdaki fiyat etiketinde ise "400G FINDIK EZMESİ £1.49" yazısı yer alıyor. **Mizahın Açıklaması:** Mizah, Nut Master kavanozundaki "%15 Fındık" ibaresi ile "What's the 85%" (Peki ya %85'i nedir?) sorusu arasındaki zıttıktan kaynaklanıyor. Bu soru, üründeki fındık oranının düşük olduğunu ve geri kalan %85'in ne olduğunu ima ederek, muhtemelen yağ, şeker veya diğer dolgu maddeleriyle dolu olduğunu gösteriyor. Kısacası, markanın "fındık ezmesi" olarak pazarladığı ürünün aslında fındıktan çok az içerdiği ve bu durumla alay edildiği bir espri. Cadbury'nin yanında durması da, daha bilinen ve muhtemelen daha yüksek kalitede çikolata ezmesi markalarıyla bir karşılaştırma zemini oluşturuyor.

Fotoğrafta, bir Twitter konuşması görülüyor. Esed adlı kullanıcı, "Kılıçdaroğlu'nun" dediği bir şeye onay işareti koymuş ve Mehmet Tülüce adlı kullanıcı buna cevap vermiş. Mehmet Tülüce, "Fıskobirliğin fındık ezmesinde %70 fındık var. Nutellla'da fındık oranı %13, lakin sen aynı fiyata gidip Nutellla alıyorsan suç kimin?" diye sormuş. Bu, fındık ezmesinin fiyatı ile fındık oranı arasındaki ilişkinin ironik bir şekilde ele alındığı, Nutellla'nın fındık oranının düşük olmasına rağmen neden daha pahalı olduğunu sorgulayan bir espri. Fıskobirliği'nin fındık oranı yüksek, ancak Nutellla'nın daha pahalı olduğunu düşünürsek, fiyatın yalnızca fındık oranı ile belirlenmediğini, markanın da fiyatı etkilediğini ima ediyor.