Bu fotoğrafta bir market rafında Nut Master marka fındık ezmeli çikolata kreması ve yanında da Cadbury marka sütlü çikolata kreması görülüyor. "Nut Master" markalı ürünün üzerinde "15% Fındık" yazısı dikkat çekiyor. Fotoğrafın alt kısmında ise "What's the 85%" (Yani "Geriye kalan %85 ne?") şeklinde bir yazı ve ürünün fiyatı olan 1.49£ (Sterlin) ve gramajı olan 400g görülüyor. **Şakanın Açıklaması:** Şaka, Nut Master markalı ürünün üzerinde sadece %15 fındık içerdiğinin belirtilmesiyle başlıyor. Bu da geri kalan %85'in ne olduğu sorusunu akla getiriyor. Genellikle bu tür ürünler daha yüksek oranda fındık içermesi beklenir ve "Nutella" gibi bilinen markaların fındık oranlarının daha yüksek olduğu varsayılır. Fotoğraftaki "What's the 85%" sorusu ve arkada görünen Cadbury gibi başka bir markanın daha az belirgin içerik bilgisi, tüketicilerin markaların içerik oranları konusunda ne kadar bilinçsiz olabileceğine veya markaların "fındık" dışındaki diğer içerikleri gizleme eğiliminde olabileceğine dair bir mizah içeriyor. Kısacası, şaka, Nut Master'ın düşük fındık oranına vurgu yaparak, "Peki o geri kalan %85'i neyle doldurmuşlar?" sorusunu espriyle soruyor.