Fotoğrafta, bir vitrinde sergilenen bir grup kurabiye görülüyor. Kurabiyelerin altında "Cookie filled with nut $1.49" (Fındıklı kurabiye 1.49 $) yazan bir etiket bulunuyor. Görüntüdeki metin, "They really went with the short form of Nutella for whatever reason" (Neyse ki sebeple Nutella'nın kısa adını kullanmışlar) şeklinde. Şakanın esprisi, "Nutella" markasının aslında bir çikolata-fındık ezmesi markası olması ve fotoğraftaki etiketlerin bu ezmeyi içerdiği anlaşılan "fındıklı kurabiyeler"i belirtmesidir. Metni yazan kişi, "Nutella"yı bir ürün ismi olarak değil, sadece "fındık" anlamına gelen kısa bir kelime olarak yorumlamış ve bu durumu komik bulmuştur. Yani, Nutella'nın aslında markadan ziyade, içeriğini oluşturan fındık anlamına geldiği ve bu nedenle kurabiyelerin etiketinde "fındıklı" olarak belirtilmesinin mantıklı bir hareket olduğu ironisi yapılıyor.