Fotoğrafta, bir marketin balık reyonundaki ürünler görülüyor. Ön planda iki farklı türde somon balığı dikkat çekiyor. Sol taraftaki etiketinde "PUMPKIN SPICED SALMON" (Balkabaklı Somon) yazan somonlar, 12.99 dolar/libre fiyatıyla satılıyor. Sağ taraftaki etikette ise "SESAME GLAZED SAL" (Susamlı Camlı Somon) yazan somonlar, 15.99 dolar/libre fiyatıyla sunulmuş. Bu görseldeki espri, "Pumpkin Spiced" ürünlerinin popülerliğinden kaynaklanıyor. Özellikle sonbahar aylarında birçok üründe "balkabaklı baharatlı" aroması görmeye alışığız (kahveler, kekler, kurabiyeler vb.). Bu popülerliği mizahi bir şekilde somon balığına uyarlayarak, "Balkabaklı Somon" gibi sıra dışı bir ürün fikri ortaya atılmış. Bu durum, tüketici alışkanlıklarına yapılan bir gönderme ve beklenmedik ürün kombinasyonlarının komikliği üzerine kurulu.