Fotoğrafta, Coca-Cola'nın etiketinin arkasında özel bir şerit bulunan promosyon şişesi yer alıyor. Bu şeridi çekerek hediye paketi kurdelesi şekline ("bow") getirmek amaçlanıyor. **Espri Şöyle:** Coca-Cola'nın bu yaratıcı pazarlama hamlesi normalde "hediye paketi gibi görünen havalı bir şişe" tasarlamak içindi. Ancak bu görselin bir video karesi olduğu biliniyor ve videolarda bu tür etiketler genellikle kullanıcılar tarafından yanlışlıkla veya zorlanarak koparılıyor. Buradaki komik durum beklenti ile gerçek arasındaki tezat: Şirket insanlara "Bakın, şişenizi hediyelik kurdeleli bir süse dönüştürebilirsiniz" diye havalı bir özellik sunuyor, ancak kullanıcılar bunu beceremeyip sadece etiketi yırtarak çöpe atıyor veya komik durumlara düşüyorlar. Yani "harika bir tasarım fikri" ile "tüketicinin bunu eline yüzüne bulaştırması" arasındaki absürtlüğü hedef alıyor.