Fotoğrafta, Lego tuğlalarından yapılmış bir şömine tasarımı görülüyor. Şöminenin üzerinde beyaz bir reklam panosu var. Şöminenin iç kısmında ise kırmızı bir "ateş" tasarımı var. Bu, Lego topluluğu içinde yaygın olan bir şaka. "Rate my build" (yapımıma puan verin) ifadesi, insanların Lego yapılarını paylaşarak eleştiri ve fikir almaya çalıştığı bir internet forumu. Şöminenin, oldukça basit ve belki de biraz "can sıkıcı" bir tasarımı var. Beyaz reklam panosu ile şakanın odak noktası, Lego yapının "gerçekten çok iyi" bir tasarım olarak algılanmaması, ama bunun yerine, özellikle reklamın şömineyi "tanımlayamıyor" görünmesi. Dolayısıyla şaka, "Bu Lego şömine projemin değerlendirilmesi" demek yerine, reklamın şömine yapısının "gerçekten nasıl görüldüğüyle" ilgili bir parodi olduğuna dair bir gözlem olarak ele alınabilir.