Görüntüde, bir sunum yapıldığı ya da bir iş toplantısı gerçekleştiği anlaşılıyor. İki kişi, muhtemelen bir şirket temsilcisi ve bir konuşmacı, bir masa üzerinde bulunan bir dizüstü bilgisayarın önünde duruyor. Konuşmacı, giysi konusunda yenilikçi bir girişim hakkında konuşuyor. Yazı, "Şirket, İngiltere'yi ziyaret eden turistler için yenilikçi kıyafetler yaratıyor" şeklinde. Bu bir "iyi niyetli espri" ya da "malzemeyle ilgili espri" örneği. Konu, yenilikçi giyim ve turist çekmekle ilgili olmasına rağmen, "İngiltere'yi ziyaret eden turistler için yenilikçi kıyafetler" ifadesi biraz garip ve tuhaf bir şekilde öne çıkıyor. Zira kıyafetin turistleri nasıl İngiltere'ye çekebileceği konusunda pratik bir açıklama yapılmıyor, dolayısıyla mizah kaynağı, beklenmedik ve mantıksız durumdan geliyor. Başka bir deyişle, söylenenlerin gerçekçi ve anlamlı bir mantığı yok. Esas mesaj, ürünün neden ilgi çekici veya etkili olduğuyla ilgili, mantıksal bir bağlantı kurulmamış.