Fotoğrafta bir soğutucu içerisinde çeşitli içecekler ve bir afiş görülüyor. Afişte "NEFES ALMA EFES AL!!!" yazılı. Ardından "56 TL YERİNE SADECE 51TL NAKİTE 50TL!!!" yazıyor. Bu, muhtemelen bir pazarlama kampanyası veya promosyonu. Şaka, "Efes" markasının 56 TL'ye karşılık 51 TL'ye nakit ödemeyle alınabileceği, yani 5 TL indirim olduğu yönünde. Bu, bir indirim kampanyası veya promosyonu olarak yorumlanabilir. Ancak, "Nefes Alma" ifadesi ile birleştiğinde, normalden daha ucuz olan Efes almanın, içmenin nefes almak kadar doğal ve kolay bir deneyim olduğunu da vurgulamaya çalışıyor gibi görünüyor. Dolayısıyla, şakanın özünde, Efes bira markasının ucuzluğu ve bulunabilirliğiyle ilgili bir pazarlama taktiği veya promosyon kampanyası yer alıyor.