Fotoğrafta, bir binanın dış cephesinde, muhtemelen bir kafe veya benzeri işletmenin açılışını duyuran bir afiş bulunuyor. Afişte "LA CAFE - DE PAPEL" yazıyor, bu da "Kağıt Kafe" anlamına geliyor. Altta ise "çok yakında hizmetinizde" yazıyor. Bu da, kafenin yakın zamanda hizmet vermeye başlayacağını ifade ediyor. Aynı afişin altında başka bir afiş daha var ve bu afişte "Sİ CAFE" ve benzeri bilgiler yer alıyor. Bu, muhtemelen aynı mekanda farklı bir kafe veya işletme olduğuna işaret ediyor. Fotoğrafta ki asıl espri, "LA CAFE - DE PAPEL" adının, çok orijinal ve anlamlı görünmemesi fakat yine de dikkat çekici bir yaklaşım sergilemesinden kaynaklanıyor. Yani, 'kağıttan bir kafe' ifadesinin yaratıcılığıyla değil, birlikte yer alan farklı kafe duyurularının, kafelerin aslında aynı mekanda farklı konsepte sahip olabileceği, müşterilere karışık bir mesaj verme potansiyeline sahip olmasıdır.