Fotoğrafta, bir market rafında bulunan, Jacobs marka Lungo 8 İntenso 52 gr kapsül kahve paketlerinin fiyat etiketleri görülüyor. Üstteki etikette fiyat 92,90 TL, alttaki etikette ise 62,90 TL olarak belirlenmiş. Görüntünün altında, büyük ihtimalle marketin web sitesi olan "GULDUM.NET" yazısı bulunuyor. Fotoğraftaki espri, fiyat farkından kaynaklanıyor. Üstteki 92,90 TL fiyat, muhtemelen diğer bir markanın aynı tür kapsül kahve için etiket fiyatıdır. Altta 62,90 TL fiyat, Jacobs markanın aynı ürüne özel indirimli fiyatını gösteriyor. Bu da, ürünlerin farklı fiyatlarla rafa konulduğu ve tüketicinin dikkatini çekmek için bir fiyat stratejisi uygulandığını ortaya koymaktadır. Özetle, espri; fark edilen fiyat farkıyla tüketicinin dikkatini çekmek ve karşılaştırma yaparak daha cazip gelen seçeneği tercih etmesini sağlamak için bir pazarlama taktiğidir.