Fotoğrafta, Columbia markasına ait bir kışlık montun iç kısmı ve dış kısmı görülüyor. Montun iç astarı altın rengi, ısı yalıtımı sağlayan bir malzemeyle kaplı. Montun dış tarafı koyu mavi renkte ve şişkin bir yapıya sahip. Fotoğrafın altında, ürüne ait fiyat bilgileri Türkçe olarak yazılmış. İlk fiyat 609,95 TL, ikinci fiyat ise 3.629,95 TL. Bu fiyatların altındaki metinler ise "30 günün en düşük fiyatı" ve "%50 indirim" ifadelerini içeriyor. Şaka, yüksek fiyatlı bir ürünün (3629,95 TL), düşük fiyatlı üründen (609,95 TL) 5 kat fazla bir fiyat olarak görünmesinden kaynaklanıyor. İlk fiyat, mantıksız derecede düşük, ikinci fiyat ise normal, ancak hala yüksek bir fiyat olarak algılanıyor. Bu fiyat farklılıkları, bir ürünü gerçek fiyatının çok üzerine koyarak satmanın, satın alıcı için aldatıcı ve cazip görünebileceğini vurguluyor. Fotoğraf, abartılı fiyatlandırma ve tüketiciyi yanıltma yöntemi üzerinde bir espri yapıyor.