Resimde, BIC marka "EZ Reach" isimli, mum yakmak için tasarlanmış bir çakmağın reklamı yer alıyor. Reklamda, bir kadın ve bir erkek (görünen bir rapçi) çakmayı kullanarak mum yakarken gösteriliyor. Kadın için "mumlar için mükemmel" ibaresi, erkek için ise "ve daha fazlası" ibaresi kullanılıyor. Bu, iki farklı müşteri kitlesine hitap eden, potansiyel müşterilere hitap etme yöntemi olarak ele alınan reklam stratejisinin bir örneği. Çakmağın farklı kullanıcı grupları için çekici olduğunu vurgulamaktadır. Joke/mizah unsuru, rapçinin "ve daha fazlası" ifadesiyle, çakmağın sadece mum yakmak için değil, potansiyel olarak başka şeyler için de kullanılabileceği vurgulanıyor. Bu da çakmağın belki sadece mum yakmak için kullanılmayabileceği, yani başka amaçlar için de uygun olabileceği anlamına gelecek şekilde yorumlanabilir.