Fotoğrafta, Mug Root Beer marka, 5 galonluk bir soda şurubu karışımı içeren bir karton kutunun, muhtemelen şurubu doğrudan kaynaktan, yani üreticiden aldığını gösteren bir görüntü yer alıyor. Kutunun üzerindeki etikette, şurubu hazırlamak için 1 kısım şurup ve 5 kısım su karıştırılması gerektiği belirtiliyor. Resmin altındaki metin, "orta adamı atlayıp kaynağa doğru ilerlemeye" karar verdiğini ve bu eylemi "#mugmaniac" etiketiyle paylaştığını ifade ediyor. Bu, "orta adam"ı atlamak ve üreticiyle doğrudan iletişime geçmek veya ilişkide yer alan diğer kuruluşları atlayıp ürünü doğrudan kaynaktan almak anlamına gelen bir espri. "Mugmaniac" etiketi ise, Mug Root Beer'i seven ve bu tür işler yapan bir kişiyi tanımlayarak espriyi daha da vurgulamaktadır. Özetle, şurubu doğrudan üreticiden alarak, muhtemelen daha düşük fiyata veya daha avantajlı bir şekilde elde etmeye çalışıyor.